LePub en Heineken vieren bijgeloof tijdens CL-finale

LePub werkt samen met Heineken aan een opvallend initiatief rond de UEFA Champions League Finale op 31 mei in München. De campagne, onderdeel van het platform Cheers to the Superstitious Fans, draait om voetbalbijgeloof en de rol van supporters.

Centraal staat Marco Simeone, een Inter Milan-supporter die ervan overtuigd is dat zijn aanwezigheid bij wedstrijden zijn club ongeluk brengt. Om zijn ritueel te eren, ontwikkelde LePub een concept waarin Simeone de wedstrijd volgt vanuit een speciaal gebouwde bar op een afgelegen plek in Duitsland. Hiermee blijft hij op veilige afstand van het stadion, terwijl Heineken zijn toewijding viert.

Bijgeloof als inspiratiebron

Het werk van LePub vertaalt het idee van bijgeloof naar een verhalende campagne die humor en emotie combineert.

Bruno Bertelli, CEO van LePub: "Met Unlucky Charm hebben we bijgeloof omgezet in een verhalende campagne: deels mythe, deels humor, en vooral passie. We laten zien hoe afstand een uiting kan zijn van liefde voor de sport."

Onderdeel van de campagne zijn videoverbindingen waarmee supporters in München Simeone kunnen bedanken, en bijdragen van bekende gezichten zoals Fabrizio Romano, Jill Scott en Thiago Alcántara.

Jill Scott: "Bijgeloof rondom voetbal lijkt misschien vreemd voor buitenstaanders, maar het hoort bij de ziel van het supporterschap. Of het nu gaat om het dragen van dezelfde sokken of het weren van een pechvogel, supporters nemen geen enkel risico."

Wereldwijd uitgerolde campagne

De campagne wordt wereldwijd gelanceerd met een video, korte content en visuals via Heinekens en de socialmediakanalen van betrokken ambassadeurs.

www.le.pub

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

SuperRebel ontwikkelt website voor MP Motorsport

17-09-2025 | 10:47:38

Het platform staat volledig in het teken van Accelerating Talent, de ambitie van het team om jong racetalent te begeleiden van karting tot Formule 2

Lees Meer >>

Home Agency ontwikkelt Thuisarts-merkcampagne Zoek jezelf niet zieker

16-09-2025 | 18:31:00

Home Agency heeft een merkcampagne ontwikkeld voor de gezondheid-website Thuisarts. Daarbij is ook een vernieuwde visuele identiteit ontwikkeld in samenwerking met Reaktor

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt campagne Bolletje: Ronduit lekker

16-09-2025 | 18:11:00

Havas Lemz heeft voor Bolletje ondder de noemer Rondom Lekker een campagne gelanceerd voor de Bolletje Bagel Cracker. Dit is een combinatie van de ronde, met sesam bestrooide bagel en een luchtige, knapperige cracker

Lees Meer >>