LePub en Heineken vieren bijgeloof tijdens CL-finale
LePub werkt samen met Heineken aan een opvallend initiatief rond de UEFA Champions League Finale op 31 mei in München. De campagne, onderdeel van het platform Cheers to the Superstitious Fans, draait om voetbalbijgeloof en de rol van supporters.
Centraal staat Marco Simeone, een Inter Milan-supporter die ervan overtuigd is dat zijn aanwezigheid bij wedstrijden zijn club ongeluk brengt. Om zijn ritueel te eren, ontwikkelde LePub een concept waarin Simeone de wedstrijd volgt vanuit een speciaal gebouwde bar op een afgelegen plek in Duitsland. Hiermee blijft hij op veilige afstand van het stadion, terwijl Heineken zijn toewijding viert.
Bijgeloof als inspiratiebron
Het werk van LePub vertaalt het idee van bijgeloof naar een verhalende campagne die humor en emotie combineert.
Bruno Bertelli, CEO van LePub: "Met Unlucky Charm hebben we bijgeloof omgezet in een verhalende campagne: deels mythe, deels humor, en vooral passie. We laten zien hoe afstand een uiting kan zijn van liefde voor de sport."
Onderdeel van de campagne zijn videoverbindingen waarmee supporters in München Simeone kunnen bedanken, en bijdragen van bekende gezichten zoals Fabrizio Romano, Jill Scott en Thiago Alcántara.
Jill Scott: "Bijgeloof rondom voetbal lijkt misschien vreemd voor buitenstaanders, maar het hoort bij de ziel van het supporterschap. Of het nu gaat om het dragen van dezelfde sokken of het weren van een pechvogel, supporters nemen geen enkel risico."
Wereldwijd uitgerolde campagne
De campagne wordt wereldwijd gelanceerd met een video, korte content en visuals via Heinekens en de socialmediakanalen van betrokken ambassadeurs.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Innocent en DCVF zetten superscanner opnieuw in
Ministerie en Monks starten campagne Blijf in beeld
[Vacancy] Initiative has a position for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative
Cogonez versterkt rol Port of Amsterdam tijdens SAIL 2025
DEPT ontwikkelt More Time for Life-campagne voor Brother
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
