LePub en Heineken vieren bijgeloof tijdens CL-finale

LePub werkt samen met Heineken aan een opvallend initiatief rond de UEFA Champions League Finale op 31 mei in München. De campagne, onderdeel van het platform Cheers to the Superstitious Fans, draait om voetbalbijgeloof en de rol van supporters.

Centraal staat Marco Simeone, een Inter Milan-supporter die ervan overtuigd is dat zijn aanwezigheid bij wedstrijden zijn club ongeluk brengt. Om zijn ritueel te eren, ontwikkelde LePub een concept waarin Simeone de wedstrijd volgt vanuit een speciaal gebouwde bar op een afgelegen plek in Duitsland. Hiermee blijft hij op veilige afstand van het stadion, terwijl Heineken zijn toewijding viert.

Bijgeloof als inspiratiebron

Het werk van LePub vertaalt het idee van bijgeloof naar een verhalende campagne die humor en emotie combineert.

Bruno Bertelli, CEO van LePub: "Met Unlucky Charm hebben we bijgeloof omgezet in een verhalende campagne: deels mythe, deels humor, en vooral passie. We laten zien hoe afstand een uiting kan zijn van liefde voor de sport."

Onderdeel van de campagne zijn videoverbindingen waarmee supporters in München Simeone kunnen bedanken, en bijdragen van bekende gezichten zoals Fabrizio Romano, Jill Scott en Thiago Alcántara.

Jill Scott: "Bijgeloof rondom voetbal lijkt misschien vreemd voor buitenstaanders, maar het hoort bij de ziel van het supporterschap. Of het nu gaat om het dragen van dezelfde sokken of het weren van een pechvogel, supporters nemen geen enkel risico."

Wereldwijd uitgerolde campagne

De campagne wordt wereldwijd gelanceerd met een video, korte content en visuals via Heinekens en de socialmediakanalen van betrokken ambassadeurs.

www.le.pub

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Rick Franx: Social-first en bewijslast bij Abovo Maxlead

25-11-2025 | 11:31:00

In een gesprek met Marketing Report vertelt Rick Franx hoe de verschuiving van creatie naar bewijslast het werk fundamenteel verandert

Lees Meer >>

Hotel L’Amour ontwikkelt derde hoofdstuk in ANWB-serie

25-11-2025 | 10:10:00

Het is het derde hoofdstuk in de serie ANWB helpt Nederland op weg, waarin de organisatie laat zien dat ondersteuning verder gaat dan pech onderweg.

Lees Meer >>

[Vacatures] Channel Factory zoekt een Client Solutions Manager

25-11-2025 | 07:44:00

Channel Factory is per direct op zoek naar Client Solutions Manager - Amsterdam

Lees Meer >>

Bol bereikt festivalpubliek via eerste BeReal-campagne

24-11-2025 | 15:13:04

Deze activatie was onderdeel van de crossmediale campagne, bestaande uit digitale en OOH-zichtbaarheid in zowel Nederland als België.

Lees Meer >>

Frank Goren: The Invaders helpt merken in gamingcultuur

24-11-2025 | 14:00:26

In Marketing Report TV gaat Frank Goren, Strategy Officer bij The Invaders, in gesprek met Bas Vlugt over de ontwikkeling van gaming als marketingdomein.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert