Kruidvat zet overgang centraal in campagne

Kruidvat start op 6 april, tijdens de Week van de Overgang, de campagne Open & Bloot over de Overgang. Met de campagne vraagt de drogisterijketen aandacht voor het taboe rond overgangsklachten en wil het de dialoog hierover stimuleren.

In Nederland maken ruim 1,6 miljoen vrouwen de overgang door. Onderzoek in opdracht van Kruidvat laat zien dat veel vrouwen hun klachten verbergen en dat deze een grote impact hebben op hun dagelijks leven en relaties.

Taboe rond klachten en seksualiteit

Uit het onderzoek blijkt dat 76 procent van de vrouwen tussen 40 en 60 jaar overgangsverschijnselen ervaart. Meer dan een derde verbergt deze klachten uit schaamte. Vooral mentale en seksuele symptomen, zoals een lager libido en vaginale droogheid, blijven vaak onbesproken.

Daarnaast geeft 67 procent van de vrouwen aan dat de overgang hun relatie onder druk zet.

Brenda Smith, CMO bij Kruidvat: "We zien in het onderzoek ook terug dat openheid en betere voorlichting door vrouwen zelf worden gezien als dé oplossing tegen het taboe. Daarom gooien we met deze campagne de schaamte overboord en geven we vrouwen de ruimte om te vertellen hoe zij de overgang ervaren. En dan blijkt dat er méér symptomen zijn dan je wist én dat erover praten ook best bevrijdend kan zijn."

Ervaring tastbaar maken met MenoVest

Onderdeel van de campagne is de inzet van het zogenoemde MenoVest, een vest dat opvliegers simuleert met verwarmde elementen. Hiermee wordt geprobeerd de fysieke impact van de overgang invoelbaar te maken voor de omgeving.

Op social media gaan verschillende duo’s, zoals moeders met kinderen en partners, hierover met elkaar in gesprek terwijl zij het vest testen. Ook contentmakers Niels & Martijn van Gierige Gasten doen mee om de impact zichtbaar te maken voor een breder publiek.

Daarnaast delen creators persoonlijke ervaringen en gaan zij in gesprek over thema’s als relatie, seksualiteit, zelfbeeld en mentale gezondheid.

Credits:

Adverteerder: Kruidvat | Strategie & concept: Suite Rouge | Media: WPP | Social: ACE Social | Influencer marketing: We are First | PR: ACE PR

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert