Kruidvat komt met zomerbestemmingcampagne

Met een strategische mid-funnel aanpak en een brede mix van media en content

Vanuit de campagnegedachte Inslaan voor we op vakantie gaan, verbreedt Kruidvat haar zomercampagne dit jaar naar de volledige zomerperiode. De campagne is ontwikkeld door Suite Rouge (onderdeel van Hotel L’Amour) met ondersteuning van onder meer ACE voor social media en PR.

Naast de tv-commercial, en andere traditionele middelen, breidt Kruidvat de campagne uit naar een grootschalige mid-funnel aanpak en een brede mix van media en content.

Daarbij wijst Kruidvat er op dat de zomer bestaat uit meer dan alleen vakantie bestaat. Van festivals en stranddagen tot terrasavonden en spontane dagjes weg. Consumenten beleven de zomer in verschillende momenten. De één bereidt zich ruim van tevoren voor, terwijl de ander juist last-minute nog snel iets nodig heeft.

Redder

Kruidvat positioneert zich daarbij als de redder met een breed aanbod producten. De verschillende zomermomenten vormen het vertrekpunt: per situatie laat Kruidvat zien welke producten praktisch van pas komen om de relevantie van Kruidvat-producten aan te tonen.

Verschuiving

De verschuiving speelt in op de diversiteit van consumenten en hoe zij zich voorbereiden op de zomer. Waar gezinnen de zomer vaak planmatig voorbereiden, kopen jongere doelgroepen juist last-minute. Zij kopen gericht op specifieke momenten.

Brenda Smith, Chief Marketing Officer van A.S. Watson voor Kruidvat: “Met deze zomercampagne focussen we nog meer op relevantie. We sluiten beter aan bij hoe verschillende doelgroepen de zomer beleven. Door content en kanalen hier slim op af te stemmen, blijven we de hele zomer relevant op momenten die ertoe doen. Bij Kruidvat hebben we van alles.

Denk aan zonbescherming die je redt op het strand en blarenpleisters tijdens een festivaldag. Of je nu planmatig een vakantie-checklist afwerkt, of last-minute een 'redder' nodig hebt voor een festival. Wij zorgen dat je slim en voordelig in één keer klaar bent. Door deze zomer maximaal in te zetten op relevante content bouwen we aan een sterkere en meer persoonlijke connectie met onze klanten."  

Creators: herkenbare zomermomenten

De content is moment-en doelgroepgedreven en afgestemd op het platform. Tv blijft belangrijk voor een brede doelgroep, terwijl voor specifieke groepen wordt ingezet op sociale media, YouTube-formats en creators. Daarbij draagt ACE Social bij aan de social media-inzet.

Kijkers volgen persoonlijke content van creators in de Zomer van.... Denk aan vakantie-life hacks en Kruidvat essentials voor een middag op het terras. Ook voeren twee bevriende creators onverwachte zomerjobs uit in het concept Megan en Melle redden de zomer. Zij laten op een laagdrempelige manier zien welke Kruidvat producten van pas komen in uiteenlopende situaties. Ook in de social media content komt die gedachte terug, met zomerambassadeurs die aanwezig zijn op herkenbare plekken als festivals, stranden en concerten.

Kruidvat brengt de zomerstrategie ook naar een groot Nederlands festival. Vanuit de rol van health- en beautyretailer speelt Kruidvat daar in op herkenbare festivalmomenten met producten, en activaties rondom persoonlijke verzorging. Zo laat Kruidvat zien dat het merk niet alleen vooraf bij het inslaan relevant is, maar ook op het moment zelf.

De campagne is vanaf maandag 22 juni te zien op televisie, socials, abri’s, online, in de folder en in de winkels van Kruidvat.

[$YOUTUBE]

Credits:

Adverteerder: Kruidvat | Lead agency: Suite Rouge | Social Media: ACE Social |YouTube: Team 5PM |Influencer: We Are First |Productiehuis: Annomann | Lineproduction: Soulkitchen | Regisseur: Jeroen Annokkee |Offline edit: Bellamy edit studio | Online/grading: Crabsalad |Geluid: Earforce |Muziek: Massive Music |Media: WPP Media |PR: ACE PR

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong