KPN komt met addressable reclame

Jochem de Jong, vice-president Partnerships, tv & entertainment, onthult plannen in de DutchMedia Podcast.

KPN gaat later dit jaar addressable reclame introduceren bij het tv-aanbod van RTL Nederland en Talpa Network. Dit heeft Jochem de Jong, vice-president Partnerships, tv & entertainment bekendgemaakt in de DutchMedia Podcast.

Na langdurige trials en uitstel ging bij VodafoneZiggo adressable reclame in oktober 2024 van start bij de twee grote commerciële Nederlandse mediagroepen. Eerder, in februari 2021, stopte KPN nog met trials omdat het bedrijf andere prioriteiten had.

Volgens Jochem de Jong kwam er een duidelijke vraag uit de markt en is het met het Android-product KPN TV+ makkelijker geworden de reclame te implementeren. Het is de bedoeling de reclame via zowel de box als app-versie van KPN TV+ beschikbaar te stellen. Een exacte introductiedatum kon KPN nog niet geven. KPN is met RTL Nederland, Talpa Network en andere partijen in gesprek over een introductie.

Reclames gericht op de kijker

Het is de bedoeling dat bij de deelnemende lineaire zenders de reguliere reclames worden overschreven door addressable commercials. Daarbij wordt een specifieke reclame per huishouden uitgezonden, en daarmee wordt gerichtheid geboden voor advertenteerders. Targetten kan op onder meer 25-59-jarigen, op inkomen, op gezinnen en per provincie/regio. De data zijn afkomstig van de klantendatabase van de distributeur.

Jochem de Jong benadrukt dat klanten zelf eerst toestemming moeten geven. Wie ervoor kiest, kan reclames te zien krijgen die meer relevant zijn.

In een artikel van oktober 2024 beschreef Marketing Report hoe VodafoneZiggo, Talpa Media en Ad Alliance adressable reclame hebben ingericht en hoe NMO Kijkonderzoek daarmee omgaat.

Ad Alliance en Talpa Media

Ad Alliance (RTL Nederland) en Talpa Media (Talpa Network) zijn om een reactie gevraagd. Talpa Media heeft bevestigd dat er al een tijd gesprekken met KPN plaatsvinden over dit onderwerp.

overons.kpn

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Talpa Network komt met FAST-kanalen

18-07-2025 | 12:22:00

Talpa Network is bezig om FAST-kanalen te starten waar het via 24/7 lineair geprogrammeerde streams van eerder uitgezonden afleveringen van een reeks, specials en complicaties op zal uitzenden

Lees Meer >>

WPP Media stelt marktverwachtingen naar beneden bij

17-07-2025 | 19:27:00

WPP Media heeft de verwachtingen van de mediabestedingen in Nederland naar beneden bijgesteld

Lees Meer >>

Talpa Network: overheid potentiële stoorzender

17-07-2025 | 12:40:00

Talpa Network heeft Station10 (van Heiko Bleeker) opdracht gegeven de gevolgen de verruiming online reclame bij de NPO/Ster Talpa Network te onderzoeken

Lees Meer >>

CvdM komt met beleid investeringsverplichtingen streamers

16-07-2025 | 17:47:00

Het Commissariaat voor de Media heeft 1,5 jaar na de inwerkingtreding van de wettelijke bepalingen, bekend gemaakt hoe het toezicht zal houden op de investeringsverplichtingen die voor streamingdiensten gelden

Lees Meer >>

The Walt Disney Company hevelt NL-zenders over naar Spanje

15-07-2025 | 13:14:00

The Walt Disney Company heeft de Nederlandse en Belgische versies van de kinderzender Disney Channel in alle stilte overgeheveld van Nederland naar Spanje. Deze operatie is op 1 april 2025 geëffectueerd met het inleveren van de Nederlandse uitzendlicenties

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: David de Jong