14-03-2025 | 08:47:00

Door: David de Jong Kanaal: TV & Video Categorie: nieuws

Tags:

Ad Alliance

KPN

Online video

RTL Nederland

Streaming

Talpa Media Solutions

Talpa Network

Televisie

KPN komt met addressable reclame

Jochem de Jong, vice-president Partnerships, tv & entertainment, onthult plannen in de DutchMedia Podcast.

KPN gaat later dit jaar addressable reclame introduceren bij het tv-aanbod van RTL Nederland en Talpa Network. Dit heeft Jochem de Jong, vice-president Partnerships, tv & entertainment bekendgemaakt in de DutchMedia Podcast.

Na langdurige trials en uitstel ging bij VodafoneZiggo adressable reclame in oktober 2024 van start bij de twee grote commerciële Nederlandse mediagroepen. Eerder, in februari 2021, stopte KPN nog met trials omdat het bedrijf andere prioriteiten had.

Volgens Jochem de Jong kwam er een duidelijke vraag uit de markt en is het met het Android-product KPN TV+ makkelijker geworden de reclame te implementeren. Het is de bedoeling de reclame via zowel de box als app-versie van KPN TV+ beschikbaar te stellen. Een exacte introductiedatum kon KPN nog niet geven. KPN is met RTL Nederland, Talpa Network en andere partijen in gesprek over een introductie.

Reclames gericht op de kijker

Het is de bedoeling dat bij de deelnemende lineaire zenders de reguliere reclames worden overschreven door addressable commercials. Daarbij wordt een specifieke reclame per huishouden uitgezonden, en daarmee wordt gerichtheid geboden voor advertenteerders. Targetten kan op onder meer 25-59-jarigen, op inkomen, op gezinnen en per provincie/regio. De data zijn afkomstig van de klantendatabase van de distributeur.

Jochem de Jong benadrukt dat klanten zelf eerst toestemming moeten geven. Wie ervoor kiest, kan reclames te zien krijgen die meer relevant zijn.

In een artikel van oktober 2024 beschreef Marketing Report hoe VodafoneZiggo, Talpa Media en Ad Alliance adressable reclame hebben ingericht en hoe NMO Kijkonderzoek daarmee omgaat.

Ad Alliance en Talpa Media

Ad Alliance (RTL Nederland) en Talpa Media (Talpa Network) zijn om een reactie gevraagd. Talpa Media heeft bevestigd dat er al een tijd gesprekken met KPN plaatsvinden over dit onderwerp.

overons.kpn

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Talpa Network en NEP automatiseren regie nieuwsproducties

03-02-2026 | 16:50:18

De opzet maakt het mogelijk deze producties efficiënter te realiseren, met behoud van kwaliteit, betrouwbaarheid en redactionele flexibiliteit.

Lees Meer >>

[Screenforce] Marketeers benaderen Gen Z verkeerd

03-02-2026 | 09:22:00

De manier waarop adverteerders naar effectiviteit kijken, is de afgelopen jaren duidelijk verschoven. Nu accountability steeds belangrijker wordt

Lees Meer >>

eyes + more en VENGEAN lanceren campagne met Sylvie Meis

02-02-2026 | 15:14:36

eyes + more introduceert de merkpositionering way more you en lanceert een internationale campagne, ontwikkeld door bureau VENGEAN.

Lees Meer >>

VENGEAN zet campagne Hans Anders voort met Yvon Jaspers

02-02-2026 | 14:06:00

De campagne bouwt verder op een strategie waarin bekende Nederlandse gezichten de merkbelofte Alleen de prijs is Anders laden.

Lees Meer >>

Aankomende regering wil totaalverbod online gokreclame en 50 miljoen naar NPO/persveilig

30-01-2026 | 15:12:00

De aankomende minderheidsregering van D66, VVD en CDA willen een volledig reclameverbod op online gokken. Ook willen de aankomende coalitiepartijen een voorgenomen bezuiniging op de NPO verlagen

Lees Meer >>

Lees ook:

NOISE ontwikkelt campagne over verborgen diabetes type 2

11-02-2026 | 11:45:22

Centraal in de campagne staat het gegeven dat in Nederland naar schatting 400.000 mensen rondlopen met diabetes type 2 zonder dat zij dit weten.

Lees Meer >>

Paul van Kuilenburg: Pepsi | Grubhub | Rippling

11-02-2026 | 10:57:00

[The International] Head of Strategy en Partner bij Alfred bespreekt een aantal Super Bowl-commercials

Lees Meer >>

Zandbeek ontwikkelt campagne voor Bruynzeel cosmetic homecare

11-02-2026 | 10:49:00

Centraal in de campagne staat de herkenbare Bruynzeel-fles. De houtnerven, bronzen details en de paarse kleur zijn in de video nadrukkelijk in beeld gebracht.

Lees Meer >>