KPN komt met addressable reclame

Jochem de Jong, vice-president Partnerships, tv & entertainment, onthult plannen in de DutchMedia Podcast.

KPN gaat later dit jaar addressable reclame introduceren bij het tv-aanbod van RTL Nederland en Talpa Network. Dit heeft Jochem de Jong, vice-president Partnerships, tv & entertainment bekendgemaakt in de DutchMedia Podcast.

Na langdurige trials en uitstel ging bij VodafoneZiggo adressable reclame in oktober 2024 van start bij de twee grote commerciële Nederlandse mediagroepen. Eerder, in februari 2021, stopte KPN nog met trials omdat het bedrijf andere prioriteiten had.

Volgens Jochem de Jong kwam er een duidelijke vraag uit de markt en is het met het Android-product KPN TV+ makkelijker geworden de reclame te implementeren. Het is de bedoeling de reclame via zowel de box als app-versie van KPN TV+ beschikbaar te stellen. Een exacte introductiedatum kon KPN nog niet geven. KPN is met RTL Nederland, Talpa Network en andere partijen in gesprek over een introductie.

Reclames gericht op de kijker

Het is de bedoeling dat bij de deelnemende lineaire zenders de reguliere reclames worden overschreven door addressable commercials. Daarbij wordt een specifieke reclame per huishouden uitgezonden, en daarmee wordt gerichtheid geboden voor advertenteerders. Targetten kan op onder meer 25-59-jarigen, op inkomen, op gezinnen en per provincie/regio. De data zijn afkomstig van de klantendatabase van de distributeur.

Jochem de Jong benadrukt dat klanten zelf eerst toestemming moeten geven. Wie ervoor kiest, kan reclames te zien krijgen die meer relevant zijn.

In een artikel van oktober 2024 beschreef Marketing Report hoe VodafoneZiggo, Talpa Media en Ad Alliance adressable reclame hebben ingericht en hoe NMO Kijkonderzoek daarmee omgaat.

Ad Alliance en Talpa Media

Ad Alliance (RTL Nederland) en Talpa Media (Talpa Network) zijn om een reactie gevraagd. Talpa Media heeft bevestigd dat er al een tijd gesprekken met KPN plaatsvinden over dit onderwerp.

overons.kpn

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Charelle Akihary, Jojanneke Doorn en Ezra Eeman verlaten NPO

06-07-2026 | 21:09:00

Charelle Akihary-Lammers (directeur Publiek en Marketing), Ezra Eeman (directeur Strategie en Innovatie) en Jojanneke Doorn (directeur Media) hebben besloten de NPO dit jaar te verlaten

Lees Meer >>

Dentsu Creative maakt Defensie-campagne voor vakmensen

06-07-2026 | 12:38:00

Defensie zet in een campagne de vakmensen centraal die gevechtstroepen ondersteunen.

Lees Meer >>

The Family maakt LOI-campagne opnieuw actueel

06-07-2026 | 10:16:00

LOI brengt de campagne Nederland wordt steeds slimmer terug. The Family ontwikkelde de campagne opnieuw als een 360-gradenaanpak waarin slim studeren centraal staat.

Lees Meer >>

Viaplay verkoopt Nederlandse activiteiten aan DPG Media

01-07-2026 | 23:37:00

Viaplay Group verkoopt zijn streaming- en tv-activiteiten aan DPG Media voor 142 miljoen euro. De verkoop zal schuldenvrij en in cash plaatsvinden, waarbij deze afhankelijk is van toestemming van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) en banken.

Lees Meer >>

DAZN en Transfer Media hervatten samenwerking voor lineaire tv

01-07-2026 | 08:26:00

DAZN en Transfer Media gaan opnieuw samenwerken voor de commercialisatie van lineaire sportkanalen in België. Aanleiding is een distributieovereenkomst van DAZN

Lees Meer >>