Koen van Loon: De keerzijde van automatische URL-optimalisatie

[Column] Performance Consultant PINK over de risico’s van AI Max in Google Ads

Sinds de introductie van AI Max binnen Google Ads lijkt het automatiseren van zoekcampagnes weer een stap verder te gaan. Met features als de bèta-optie Uiteindelijke URL kan Google automatisch bepalen naar welke pagina op je website een klik wordt gestuurd. Klinkt als toekomstmuziek, maar in de praktijk zijn er risico’s die je niet mag negeren.

Automatische optimalisatie leidt naar een 404-pagina

Tijdens mijn test met deze bèta-optie kwam ik tot een verbazingwekkende ontdekking: AI Max koppelt relevante zoektermen aan een niet-bestaande URL, oftewel een 404-pagina. Zelfs met tekstaanpassing aan, om de advertentietekst te laten aansluiten op de landingspagina, bleek de slimme automatisering niet waterdicht.

Wat gaat hier mis?

Conversies mislopen: Bezoekers op een 404-pagina vertrekken meestal direct. Dat zorgt voor onnodige kosten en een dip in je conversiepercentage.
Slechte gebruikerservaring: Regelmatig verkeer naar 404-pagina’s kan je kwaliteitsscore en websitereputatie schaden.

404-pagina’s als bedreiging: voorkom verloren verkeer

Juist omdat AI-advertentie-optimalisatie niet altijd perfect werkt, is het cruciaal dat je 404-pagina’s niet als eindstation dienen. Maak ze onderdeel van je strategie:

Automatische redirects: Stuur bezoekers vanaf niet-bestaande pagina’s automatisch door naar een relevante categorie- of overzichtspagina. Voorbeeld: /product/12345 bestaat niet meer? Redirect naar /producten/ of een vergelijkbare categorie.
Voor diensten: /diensten/seo/oud kan direct door naar /diensten/seo of de algemene dienstenpagina.
Personalisatie: Toon suggesties gebaseerd op de campagne of advertentie waar de bezoeker vandaan komt.

Tips voor marketeers

Monitor je campagnes handmatig, zeker bij bètafuncties als AI Max.
Blijf kritisch op automatische beslissingen van de AI.
Analyseer via analytics of bezoekers per ongeluk op 404-pagina’s belanden en pak dat meteen aan.
Beheer je 404-pagina’s en redirects proactief.

AI is krachtig, maar niet foutloos

AI Max in Google Ads oogt slim, maar heeft nog genoeg te leren. Panji Widoyono noemde eerder al: "Laten we kritisch blijven. AI is geen gokautomaat." Blind vertrouwen op AI is gevaarlijk als je merkbeleving en conversies op het spel staan. Gebruik de slimme opties, maar blijf zelf aan het roer. Alleen zo maken we online adverteren echt slimmer.

Koen van Loon is Performance Consultant bij PINK.

www.pinkagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!