Koen Denolf: AI is toch niet die miraculeuze oplossing is die ons allemaal op pensioen stuurt

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Koen Denolf, Content Strategist en Managing Partner bij The Fat Lady

Kun jij The Fat Lady introduceren?

The Fat Lady is een bureau dat complexe marketingproblemen oplost met content.

Alles wat een organisatie wil of moet vertellen, naar verschillende publieken, via een multitude aan kanalen, is met elkaar verbonden.

Het overzien van die complexiteit, de juiste keuzes maken, content creëren en die efficiënt inzetten, tot we het gewenste resultaat halen, is wat we met groot succes doen.

Wat is goede content?

Goede content is wat je publiek ervaart als goede content, wanneer het nuttig is, hen iets bijbrengt of als amusant ervaren wordt.

Soms is die heel creatief, soms ook heel gewoontjes.

Jury’s moeten soms voorbije het flitsende leuke ideetje kijken, om te zien of het effectief ook als ‘goed' gesmaakt werd door het beoogde publiek.

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

De belangrijkste recente ontwikkeling vind ik het inzicht dat AI toch niet die miraculeuze oplossing is die ons allemaal op pensioen stuurt.

Gelukkig zien veel bureaus en marketeers ondertussen in, dat de oplossing niet is om nog meer kleur- en geurloze content te kakken.

Ik was in de jaren `80 fan van het legendarische blad The Face. De redactie had toen geen geld voor dure foto's, dus vroegen ze aan fotografen om hun ongebruikte ’slechte’ foto’s te publiceren. Kate Moss, onscherp en slecht gekadreerd. Dat werd de eigenheid van het blad. Daar zijn we ondertussen terug: mensen willen echte verhalen, van echte mensen, voor de imperfectie van die verhalen heb je nog altijd die rare, lastige wezens nodig: mensen.

Wat is het laatste nieuws?

The Fat Lady is recent gefusioneerd met sectorgenoot MediaMixer, tot de communicatiegroep North by Northwest.

Zeventig contentexperten, die grote merken van A tot Z adviseren en servicen.

Dat klettert en zorgt voor veel vuurwerk, met veel new biz en klanten die dit wel weten te smaken.

Exciting times.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influencials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com