Kiki Kaersenhout: Het wordt tijd om kritisch te kijken naar onze creaties

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Kiki Kaersenhout, Account Strategist voor Hearst Netherlands.

Kun jij Hearst Netherlands introduceren?

Hearst is het moederbedrijf van de toonaangevende merken Cosmopolitan, ELLE, ELLE Decoration, JAN, Harper’s Bazaar, Quest, National Geographic, Historia, Traveler en Quote. Met onze merken bereiken we uiteenlopende doelgroepen (van Gen Z tot Babyboomers) met data-gedreven, authentieke content, die naadloos aansluit bij de diverse leefwereld van onze lezers. Met verhalen en branden content campagnes die raken, verbindt Hearst de werelden van haar merken met die van haar adverteerders.

Wat is goede content?

Voor mij bestaat goede content uit content die aansluit op de normen en waarden van de doelgroep en een bepaalde emotie triggeren (dit kan zowel positief als negatief zijn). Waarbij gekeken wordt vanuit het oog van de doelgroep, in plaats van vanuit het oog van de adverteerder. Dit betekent met elkaar buiten de lijntjes kleuren, durven en een andere manier van aanpakken om zo content te maken die anders is dan mensen verwachten!

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

Het is een beetje cliché maar de komst en groei van AI is natuurlijk een van de belangrijkste ontwikkelingen binnen de creatieve industrie, en heeft impact op verschillende factoren binnen ons vakgebied. Ik vind het zelf belangrijker dan ooit om binnen deze nieuwe, snelle en technologische wereld authentiek te blijven, en echte content te maken. AI brengt ons de tools om nog creatievere, impactvollere men-made content te maken. Het is tijd om kritisch te kijken naar onze creaties en onszelf uit te dagen.

Wat is het laatste nieuws?

Wat een brede vraag! Wereldwijd gebeurt er, kortgezegd, veel. Dit heeft ook impact op de wereld van media en creatie. Hierin is iedere dag wel iets nieuws te vinden. Media wordt hierdoor ook steeds gefragmenteerde en niche-doelgroepen zijn belangrijker dan ooit. Wat zodoende weer zorgt voor de noodzaak vergt om een andere campagnestrategie te hanteren dan voorheen en om steeds creatievere, gerichtere content te ontwikkelen.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com