Key Agency onthult: de beste CMS-en voor marketingteams

[Interview] Remko Posthuma en Henk-Jan Berkhoff over het kiezen van het juiste CMS

Het kiezen van het juiste contentmanagementsysteem is heel veel méér dan alleen een technische keuze; een CMS bepaalt hoe wendbaar je merk is, hoe snel je kunt inspelen op kansen en hoeveel vrijheid je hebt om te groeien. Toch lopen veel marketeers vast in dezelfde valkuil: het systeem stuurt de strategie, in plaats van andersom. In dit interview leggen Technical Director Remko Posthuma en Digital Director Henk-Jan Berkhoff van digital marketingbureau Key Agency uit welk CMS bij verschillende digitale ambities past en hoe je je CMS laat werken vóór je merk.

Key Agency begeleidt een groot aantal merken en organisaties bij hun digitale transformatie en heeft ervaring met verschillende contentmanagementsystemen. Waarom is het kiezen van het juiste CMS zo belangrijk voor een merk of organisatie?

Remko: "Het CMS is vaak het fundament onder alle merk- en servicetoepassingen. Zorgverleners, commerciële organisaties, goede doelen en consumentenmerken hebben allemaal snelle performance, veiligheid en flexibiliteit nodig. Voor elk type organisatie vraagt dat om een ander type technologie en beheer, daar is een passend CMS geen luxe, maar noodzaak."

Henk-Jan: "Precies. Marketeers en communicatieteams mogen niet vastzitten aan IT-procedures of omslachtige workflows. Het CMS moet er juist voor zorgen dat je branding, leadgeneratie of service-initiatieven snel in de markt kunt zetten, zonder haperingen in het gebruikersgemak."

Wat maakt Statamic in jullie ogen zo’n aantrekkelijk CMS voor marketingteams?

Remko: "Statamic is gebouwd op Laravel en werkt zonder database. Dankzij die flat file-architectuur zijn websites extreem snel, veilig en ongelooflijk intuïtief, zonder de plug-in-jungle die je bij WordPress ziet. Features als meertalig beheer, live preview en standaard SEO-tools zijn ingebouwd, wat tijd en frustratie bespaart voor marketingteams die zelf de regie willen houden over content en campagnes."

En hoe beoordeel jij de interface en het gebruiksgemak, Henk-Jan?

Henk-Jan: "Het CMS voelt overzichtelijk en modern. Drag-and-drop werkt logisch, content is direct aanpasbaar en marketeers kunnen haast zonder uitleg aan de slag. Of je nu werkt voor een bouwbedrijf met strenge controleprocessen of een stichting die snel nieuws onder haar doelgroep wil krijgen, Statamic past zich razendsnel aan die wensen aan."

WordPress is het grootste CMS wereldwijd. Welke voordelen, én nadelen, zie je voor marketingteams?

Remko: "WordPress is ongekend breed inzetbaar. De community is enorm, plug-ins bieden praktisch alles wat je wenst. Voor consumentenmerken en stichtingen is dat ideaal. Maar, en dit merk ik bij maatwerktrajecten, als je site groeit in complexiteit, raak je verstrikt in versiebeheer, plug-in-updates en soms trage performance. Dat is uit te leggen, maar vraagt om discipline en specialistische knowhow."

Henk-Jan: "Klopt. De interface is laagdrempelig, maar het kan snel rommelig worden. Merken die visueel willen uitpakken, kunnen met nieuwe thema’s en blokken vaak prima uit de voeten. Maar als leadfunnels of omnichannel belangrijk zijn, dan is WordPress minder flexibel dan bijvoorbeeld Statamic of Storyblok."

OctoberCMS staat bekend als een technisch CMS. Is het ook geschikt voor marketeers?

Remko: "OctoberCMS is inderdaad misschien wat meer technisch ingericht en ideaal voor snelle maatwerkprojecten. Merken en organisaties met een complexe leadflow zijn hier goed mee geholpen. Headless en API’s werken uitstekend, maar het beheer vereist wel meer technische kennis. Dus voor teams zonder vaste IT-partner kan het wellicht een iets hogere drempel vormen."

Henk-Jan: "Het oogt strak en biedt creatieve vrijheid, maar je wilt wel een goede wisselwerking met je developers. OctoberCMS is echt geschikt voor organisaties die digitale groei en flexibiliteit zoeken en een eigen digitale identiteit willen uitbouwen."

Wanneer zouden jullie Strapi aanraden, en waarom?

Remko: "Strapi is open-source en headless. Dat is ideaal voor marketeers die hun content via meerdere digitale kanalen willen verspreiden, bijvoorbeeld apps en internationale websites. De API’s zijn flexibel, alles kan worden geïntegreerd met marketingplatforms. Maar: een volledig functionerende site vergt meer ontwikkeltijd en samenwerking met tech, dus minder geschikt voor teams zonder interne of externe developmentcapaciteit en een wat kleiner budget."

Henk-Jan: "Teams die personalisatie en modern design willen combineren met automatisering, zitten bij Strapi goed. Vooral grotere consumentenmerken en internationale organisaties hebben hier veel aan. Marketingteams moeten wel klaar zijn om te co-creëren met hun developers."

Wat biedt Storyblok marketingteams wat andere CMS-en niet kunnen?

Remko: "De kracht van Storyblok zit in de visual editor en headless technologie. Marketeers krijgen het beste van twee werelden: content snel publiceren, direct zichtbaar op alle digitale kanalen. Storyblok is schaalbaar, visueel sterk en biedt integratie met AI-tools. Niet alleen voor branding en service, maar zeker ook voor het bouwen van omnichannel journeys."

Henk-Jan: "Storyblok is ideaal voor marketeers. Je kunt zonder IT-kennis de mooiste visual designs en campagnes starten, en onboarding is snel. Zeker consumentenmerken, zorg en publieke organisaties kunnen dankzij Storyblok de stap maken van logge legacy-systemen naar een moderne, flexibele contentomgeving."

Stel, een marketingmanager staat voor de keuze een contentmanagementsysteem te selecteren. Welk CMS moeten ze kiezen?

Remko: "Voor maximale flexibiliteit, veiligheid en snelle workflows raad ik Statamic aan. Wil je snel starten en profiteren van plug-ins, dan is WordPress een solide en betaalbare keuze. OctoberCMS of Strapi zijn perfect voor merken met omnichannel ambities en een eigen IT-team. Storyblok blinkt uit in snelheid, visueel gemak en AI-opties, vooral als je een team van marketeers meer creatieve vrijheid wil geven."

Henk-Jan: "Laat je adviseren, kijk naar je proces en je groeidoelstellingen. En durf te kiezen voor de gebruiker: het juiste CMS maakt digitale transformatie echt tastbaar voor je merk en team."

Fit met branche & marketingdoelstellingen

Om een helder overzicht te bieden van de sterke punten en branche-fit van de verschillende CMS-en, hebben we deze hieronder per systeem op een rij gezet. Deze vergelijking helpt marketingmanagers direct te zien hoe elk CMS scoort op de doelstellingen die er écht toe doen: branding, leadgeneratie, e-commerce, informeren en service, én wat de fit is per sector. Zo kun je razendsnel aflezen welk systeem aansluit bij jouw ambities en branche.

Key Agency begeleidt merken en organisaties bij hun digitale transformatie, onder andere door het ontwikkelen van digitale platforms voor klanten zoals Grand’Italia, Sena, Buma Stemra en PON.

Neem contact op met Key Agency via [email protected] of 020-7371279 voor een CMS-scan of persoonlijk advies van Remko en Henk-Jan: ontdek welk systeem het beste past bij jouw merk, branche en ambities.

www.keyagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!