KesselsKramer failliet verklaard

Na eerdere surseance van betaling

KesselsKramer is door de rechtbank op vrijdag 29 mei 2026 failliet verklaard. Dit heeft de rechtbank op 1 juni geopenbaard. Enkele dagen eerder, op 27 mei, kreeg het bureau nog voorlopige surseance van betaling. Mr. Els Doornhein van De Vos & Partners Advocaten was daarbij aangesteld als bewindvoerder.

Bureau bepaalde decennialang het gezicht van Nederlandse reclame

De faillissementsuitspraak betekent het einde van een bureau dat jarenlang bekendstond als een van de meest eigenzinnige spelers in de Nederlandse reclamewereld. Opvallend is dat KesselsKramer vorige week nog een campagne voor het Stedelijk Museum presenteerde.

KesselsKramer werd in 1996 opgericht door Erik Kessels en Johan Kramer. Vanuit de pastorie van de Obrechtkerk aan het Jacob Obrechtplein in Amsterdam bouwden zij een bureau zonder klassieke accountstructuur, met veel ruimte voor artistieke vrijheid en een uitgesproken creatieve signatuur.

Van buitenbeentje tot internationaal bureau

Die aanpak maakte KesselsKramer al snel een opvallende verschijning binnen de branche. Naast reclameactiviteiten ontwikkelde het bureau ook een eigen uitgeverij onder de naam KesselsKramer Publishing. Erik Kessels groeide daarnaast uit tot een internationaal gewaardeerd kunstenaar en curator, bekend om zijn werk met gevonden fotografie.

Johan Kramer verliet het bureau in 2001 om zich te richten op een carrière als regisseur. KesselsKramer breidde vervolgens uit met onder meer een vestiging in Londen en groeide naar ongeveer 50 medewerkers. Eind 2025 verhuisde het bureau na ruim 28 jaar vanuit de voormalige pastorie naar een pand aan de Lauriergracht in Amsterdam.

Bekende campagnes en langdurige klantrelaties

Tot de bekendste campagnes van KesselsKramer behoren The Worst Hotel In The World voor het Hans Brinker Budget Hotel en I Amsterdam voor de stad Amsterdam. Vooral de rood-witte letters van I Amsterdam groeiden uit tot een internationaal herkenbaar symbool van citymarketing.

Het bureau werkte daarnaast voor merken en organisaties als Ben, Het Parool, bol.com, citizenM, Heineken, Nike, NEMO en diverse culturele instellingen. Ook internationaal trok het aandacht met campagnes voor onder meer Diesel en Hans Brinker Budget Hotel. Een van de eerste veelbekroonde campagnes was die voor schoenmerk Shoebaloo, waarin een eenbenig model centraal stond.

Het bureau stond bekend om zijn selectieve houding richting opdrachtgevers. Klanten die volgens de bureauleiding niet langer pasten bij de visie van het bedrijf, konden worden beëindigd, ook wanneer zij een substantieel deel van de omzet vertegenwoordigden. Die filosofie onderscheidde KesselsKramer jarenlang binnen de markt, maar maakte het bureau mogelijk ook kwetsbaar in een veranderende economische omgeving.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert