Kenmerken Doelgroep Monitor beschikbaar in NMO Luisteronderzoek
De set achtergrondkenmerken van panelleden die aan het NMO Luisteronderzoek meedoen, is aangevuld met meer dan duizend kenmerken uit de Doelgroep Monitor (DGM).
Hierdoor worden rijkere doelgroep-analyses mogelijk met betrekking tot interesses, activiteiten en het gebruik van producten en merken in verschillende situaties, zoals vakanties, vervoer, persoonlijke verzorging, voeding en financiën.
De datafusie tussen DGM en het NMO Luisteronderzoek is uitgevoerd door ABF Research en werd begeleid door de Data Science Expertgroep van NMO. Om te komen tot de meest geschikte manier van datafusie zijn verschillende methoden getest.
Grootschalig onderzoek
DGM is een grootschalig continu onderzoek onder jaarlijks 10.000 respondenten van 13 jaar of ouder. In DGM wordt gedetailleerde informatie verzameld over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten, gebruik van producten en merken op gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën, over autobezit en gebruik, winkelbezoek en waarden. Het onderzoek bevat een schat aan informatie over de Nederlandse consument. Door deze informatie te koppelen aan de bereiksonderzoeken van NMO ontstaat een rijke bron voor strategische doelgroepanalyses en mediaplanning.
Vragen beantwoorden
Voor mediaplanning en inzichten met betrekking tot het desbetreffende mediumtype adviseert NMO om de gecombineerde dataset te gebruiken. Hiermee kunnen vragen beantwoord worden zoals: "Welke zender is geschikt om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in sport?", of: "Hoe effectief is zender X voor het bereiken van mensen die anti-roos shampoo gebruiken?" Voor inzicht in het profiel van de op DGM gebaseerde doelgroepen, is het beter om rechtstreeks de Doelgroep Monitor te raadplegen.
DGM-kenmerken maken al standaard onderdeel uit van de NMO Print en Merken Monitor en zijn nu dus ook beschikbaar in de dataset van het NMO Luisteronderzoek. Vervolgens zullen de kenmerken ook worden toegevoegd aan de dataset van het NMO Kijkonderzoek en NMO Online.
www.nationaalmediaonderzoek.nl
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Lisette Samplonius: Creatieve boost voor ECOstyle-campagne
Sanne Demir en Niels Braat: Opposites Create werkt bij DCVF
Sjoerd van der Meijden: Retail media met Adswag maakt impact
Ron Adams: Allianz Direct faciliteert de digitale klant
Heinz-jingle scoort hoogste herkenning in onderzoek TAMBR
Will Ferrell keert terug in muzikale PayPal-campagne
Storytelling in audiocommercials zorgt voor meer aandacht
E Power Audio sluit zich aan bij Azerion voor digitale audio
Storytelling versterkt effect audiocommercials
Sonicbrand ontwikkelt auditieve identiteit voor politie
VCR en NPO lanceren app Radioplayer Nederland
Wordt het Europa Digital First voor bedrijven?
NMO Luistercijfers april 2025: Qmusic wint opnieuw
Azerion en SoundCloud sluiten advertentiepartnerschap
Airborne lanceert podcast over werkcultuur
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacancy] Kinesso has a position for Paid Social Account Manager
Salsa Shop kiest Buutvrij als creatief bureau
Intratuin kiest Persuade als Lead Agency
DEPT en Mammut lanceren campagne Mountainwear Rescue
Suite Rouge ontwikkelt beautycampagne Kruidvat
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
