Kenmerken Doelgroep Monitor beschikbaar in NMO Luisteronderzoek
De set achtergrondkenmerken van panelleden die aan het NMO Luisteronderzoek meedoen, is aangevuld met meer dan duizend kenmerken uit de Doelgroep Monitor (DGM).
Hierdoor worden rijkere doelgroep-analyses mogelijk met betrekking tot interesses, activiteiten en het gebruik van producten en merken in verschillende situaties, zoals vakanties, vervoer, persoonlijke verzorging, voeding en financiën.
De datafusie tussen DGM en het NMO Luisteronderzoek is uitgevoerd door ABF Research en werd begeleid door de Data Science Expertgroep van NMO. Om te komen tot de meest geschikte manier van datafusie zijn verschillende methoden getest.
Grootschalig onderzoek
DGM is een grootschalig continu onderzoek onder jaarlijks 10.000 respondenten van 13 jaar of ouder. In DGM wordt gedetailleerde informatie verzameld over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten, gebruik van producten en merken op gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën, over autobezit en gebruik, winkelbezoek en waarden. Het onderzoek bevat een schat aan informatie over de Nederlandse consument. Door deze informatie te koppelen aan de bereiksonderzoeken van NMO ontstaat een rijke bron voor strategische doelgroepanalyses en mediaplanning.
Vragen beantwoorden
Voor mediaplanning en inzichten met betrekking tot het desbetreffende mediumtype adviseert NMO om de gecombineerde dataset te gebruiken. Hiermee kunnen vragen beantwoord worden zoals: "Welke zender is geschikt om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in sport?", of: "Hoe effectief is zender X voor het bereiken van mensen die anti-roos shampoo gebruiken?" Voor inzicht in het profiel van de op DGM gebaseerde doelgroepen, is het beter om rechtstreeks de Doelgroep Monitor te raadplegen.
DGM-kenmerken maken al standaard onderdeel uit van de NMO Print en Merken Monitor en zijn nu dus ook beschikbaar in de dataset van het NMO Luisteronderzoek. Vervolgens zullen de kenmerken ook worden toegevoegd aan de dataset van het NMO Kijkonderzoek en NMO Online.
www.nationaalmediaonderzoek.nl
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacancy] Kinesso has a position for Programmatic Product Manager - Strategy & Commerce
NN breidt podcastreeks uit met Mauritshuis-serie
De Limburger start misdaadpodcast De Onderwereld
NLZiet breidt uit met radio
Eelco de Winter: Kaaps Film maakt menselijk beeld
Willemijn van Hussen: TAMBR bouwt merken met geluid
Leidinggeven in het AI-tijdperk: mens én resultaat
Audiohuis en Jaygency doen Een Boekje Open
NMO Luistercijfers maart 2026: stabiel beeld
AI-adoptie vraagt om maatwerk: geen one size fits all
[Vacatures] Media Reverse zoekt een Junior Client Lead
[Vacatures] Mediahuis zoekt een Regisseur & Coördinator
Mediahuis NRC: Overname Airborne biedt kansen waarde toe te voegen
[Vacancy] All Response Media has a position for Digital Account Director
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacatures] Follo zoekt een Head of AI
[Vacatures] Fightclub zoekt een Digital Marketing Consultant (freelance talent pool)
[The List] Follo
Megawatt werkt voor XXL Nutrition
Alfred ontwikkelt merkcampagne Simpel met fictief hoofdkantoor
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
