Kenmerken Doelgroep Monitor beschikbaar in NMO Luisteronderzoek
De set achtergrondkenmerken van panelleden die aan het NMO Luisteronderzoek meedoen, is aangevuld met meer dan duizend kenmerken uit de Doelgroep Monitor (DGM).
Hierdoor worden rijkere doelgroep-analyses mogelijk met betrekking tot interesses, activiteiten en het gebruik van producten en merken in verschillende situaties, zoals vakanties, vervoer, persoonlijke verzorging, voeding en financiën.
De datafusie tussen DGM en het NMO Luisteronderzoek is uitgevoerd door ABF Research en werd begeleid door de Data Science Expertgroep van NMO. Om te komen tot de meest geschikte manier van datafusie zijn verschillende methoden getest.
Grootschalig onderzoek
DGM is een grootschalig continu onderzoek onder jaarlijks 10.000 respondenten van 13 jaar of ouder. In DGM wordt gedetailleerde informatie verzameld over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten, gebruik van producten en merken op gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën, over autobezit en gebruik, winkelbezoek en waarden. Het onderzoek bevat een schat aan informatie over de Nederlandse consument. Door deze informatie te koppelen aan de bereiksonderzoeken van NMO ontstaat een rijke bron voor strategische doelgroepanalyses en mediaplanning.
Vragen beantwoorden
Voor mediaplanning en inzichten met betrekking tot het desbetreffende mediumtype adviseert NMO om de gecombineerde dataset te gebruiken. Hiermee kunnen vragen beantwoord worden zoals: "Welke zender is geschikt om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in sport?", of: "Hoe effectief is zender X voor het bereiken van mensen die anti-roos shampoo gebruiken?" Voor inzicht in het profiel van de op DGM gebaseerde doelgroepen, is het beter om rechtstreeks de Doelgroep Monitor te raadplegen.
DGM-kenmerken maken al standaard onderdeel uit van de NMO Print en Merken Monitor en zijn nu dus ook beschikbaar in de dataset van het NMO Luisteronderzoek. Vervolgens zullen de kenmerken ook worden toegevoegd aan de dataset van het NMO Kijkonderzoek en NMO Online.
www.nationaalmediaonderzoek.nl
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Ruben Beijer: Met NEEW bouwen we bewijs voor merken
Kathy van de Laar: Wat als je als leider zelf niet weet hoe het moet met AI?
Cäsar breidt target audiences uit met zonnepanelendata
[Vacatures] Springbok zoekt een Integrated Media Lead
Jessica Wilms: Waarom je beste marketingmensen als eerste uitvallen
[Vacatures] Mediahuis zoekt een Audioproducer bij 100% NL
[Vacatures] FunX zoekt een Junior Broadcast Engineer
Audiosector: 270,6 miljoen euro commerciële omzet
Tweede Kamer: geen podcastreclame bij NPO; 10 procent tv-reclame ongewenst
NMO Luistercijfers januari 2026: NPO Radio 2 en Qmusic weer marktleiders
[Vacatures] Match My Brand zoekt een Media Consultant (Specialisatie AV)
Daan Noordeloos: Je hebt precies de cultuur die je verdient
NPO volop in de prijzen bij RadioRingen 2025: Bart Arends en Aan de Slag winnen
Galio sluit aan op Cäsar-platform
Florian Toen: Gaming bereikt twee op de drie Nederlanders
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
The USP Agency maakt campagne Eye Wish rond ametropie
Youri Pols: Worden wij als bron gezien door AI?
Candid lanceert AI-platform: Live Marketing
Dennis Schouten Managing Director bij DUTCH DESIGN AGENCY
Persuade ontwikkelt meerjarige merkcampagne voor Intratuin
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert