Kantar-rapport: Streamingdiensten (SAVOD en FAST) met reclame winnen aan populariteit
Volgens het werelwijde Entertainment on Demand rapport april-juni 2024 van onderzoeksbureau Kantar winnen reclamegedreven streamingdiensten aan populariteit, zowel via SAVOD (betaalde streamingdiensten) als via FAST (gratis lineaire streamingzenders). 49 procent van de wereldwijde huishoudens is volgens het rapport bereid om reclame te accepteren om zo goedkoper content tot zich te nemen.
Slechts 22 procent van de kijkers vindt reclame via streamingdiensten leuk, en ongeveer een evenzo groot percentage vindt ze relevant. Een derde van de gebruikers wil meer op henzelf toegespitste reclames.
Discovery+ en Apple TV+
Volgens Kantar heeft (in Europa niet meer los verkrijgbare streamingdienst) Discovery+ van Warner Bros. Discovery een standaard neergezet waarbij de reclames bij consumenten meer effect teweeg brengen. In Nederland heeft Warner Bros. Discovery de focus op HBO Max gelegd waar alle content van Discovery+ naar toe is gebracht. HBO Max heeft ook een reclameversie.
Wereldwijd is alleen Apple TV+ de enige streamingdienst zonder reclameversie, maar dit gaat volgens Kantar binnenkort waarschijnlijk wijzigen. In Nederland kennen de grote streamingdiensten Disney+ en Netflix (nog) geen reclameversies terwijl deze elders in Europa wel daarmee actief zijn.
Content is King
Gemiddeld gebruiken huishoudens 4,6 VOD-diensten. Slechts 8 procent is blij met de aanbevelingen die streamingdiensten doen. Netflix gebruikt geavanceerde AI-algoritmen, waardoor het platform het meest favoriet is voor het ontdekken van content: 37 procent van de abonnees schakelt Netflix in om t bekijken wat er aan verse content is. Bij Prime Video (Amazon) op de tweede plek, is dat slechts 14 procent.
Kantar stelt dat content de belangrijkste driver is om zich te abonneren, en het daarom voor streamingdiensten van belang is zich te focussen op een hoge kwaliteit.
Opzeggen
Abonnees zeggen voor 30 procent op vanwege ontevredenheid over de content. 24 procent doet dit vanwege interfaceproblemen omtrent bijvoorbeeld de toegankelijkheid of slechte ervaringen met de reclameversies.
Netflix
Netflix blijft de koning van de content met series als Bridgerton die goed was voor 14 procent van de aangeworven abonnees. Prime Video presteert ook goed met series zoals Fallout en The Boys.
Een aantal geselecteerde data van het rapport zijn hier te vinden.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Gezamenlijke nieuwsmediasector en NDP Nieuwsmedia sturen brandbrieven aan informateur Buma
Danijel Dercksen: ChatGPT dwingt Odido tot ander kanaalspel
21 november World Television Day
Talpa Media: connecting the dots in veranderend medialandschap
Marcel Surendonk: Evenementen zijn geen decor, maar context
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Happiness maakt van elke Black Friday-deal een Wingman-actie
Joe Public wint pitch Almhof
Sanne van Kuijk: BUUT maakt financiële opvoeding makkelijker
AI-stem Harry Mulisch in campagne Passend Lezen
Daan Vrijsen: Strategie wordt steeds belangrijker in media
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
