Kaliber scherpt koers aan met P4-aanpak

Kaliber heeft zijn organisatie en werkwijze aangepast aan een veranderende markt. Het Utrechtse bureau introduceert een aangescherpte positionering, een vernieuwde merkidentiteit en een nieuwe manier van samenwerken onder de naam P4.

Volgens Kaliber vragen merken in een gefragmenteerd medialandschap om een andere rol van bureaus. Het bureau positioneert zich daarom nadrukkelijker als onafhankelijke partner die strategie, creatie en technologie samenbrengt in één geïntegreerde aanpak.

P4 moet merkgroei consistenter maken

De aangescherpte werkwijze draait om P4: Promise, Proof, Platform en Performance. Die 4 onderdelen vormen samen de basis voor merkontwikkeling en groei. Promise draait om de merkbelofte, Proof om content en activaties, Platform om de plekken waar het merk zichtbaar is en Performance om meetbaarheid en groei.

Volgens Kaliber doorbreekt de aanpak de traditionele scheiding tussen strategie, creatie en technologie. Strategen, creatieven en technologen werken vanaf het begin samen aan trajecten, in plaats van na elkaar.

Martin Stiemer, Business Director Kaliber: “Ongeremd werken levert aantoonbaar betere resultaten op. Onze klanten weten dat al jaren. Nu zeggen we het ook hardop.”

Ongeremd als uitgangspunt

De term ongeremd blijft volgens het bureau de kern van de organisatie. Daarbij verwijst Kaliber naar Tommy, het personage uit het logo van het bureau, dat staat voor een onbevangen manier van kijken naar vraagstukken en creatieve uitdagingen.

Ronald van Schaik, oprichter en eigenaar: “Tommy, het jochie in ons logo, belichaamt dat gevoel al sinds dag één. Onbevangen kijken, problemen zien als kansen, vragen stellen die anderen overslaan. Die blik is precies wat ons werk anders maakt. Juist nu AI alles uniformer maakt, zit het verschil in ongeremde creativiteit.”

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen