Kabinet werkt aan verbod Kidfluencing

Kidsfluencing zal verboden kinderarbeid worden

Kidfluencing, oftewel kinderen tot en met 15 jaar die meedoen aan influencermarketing, wordt als het aan kabinet ligt, verboden kinderarbeid. Het gaat dan om het bedrijfsmatig of commercieel maken van online content door en met kinderen, ook met ouders als influencer.

Minister Thierry Aartsen (VVD) van Werk en Participatie noemt onder meer het verlies van privacy en een negatief zelfbeeld als risico die kinderen als influencers lopen. Dit volgt uit onderzoek, waarbij ook met experts en deskundigen op het terrein van de ontwikkeling van het kind is gesproken. De Arbeidsinspectie onderschrijft deze risico’s. Eerder kwam Onderzoeksbureau Regioplan al met het rapport Modernisering regelgeving kinderarbeid en heeft bureau Panteia samen met VHP Human Performance onderzoek laten doen naar kidluencing.

De minister wil boetes opleggen aan wie zich niet op het toekomstige verbod zal houden. Daarnaast wil de minister afspraken maken met adverteerders en hulpverleners.

Met de vereniging voor data en marketing (DDMA) kijkt de minister hoe de zorgplicht voor de adverteerders vorm kan krijgen. In de reclamecode Social Media en Influencer Marketing is al een extra zorgplicht voor kidfluencers opgenomen. Deze ligt nog voor bij de Reclamecodecommissie en is nog niet van kracht. Ook wordt gekeken naar hulpverlening voor kinderen die bij commerciële online content betrokken zijn.

Social media-verbod tot 15 jaar

Het kabinet is gekomen met de door het kabinet omarmde strategie Kinderrechten online. Indien de in het Coalitieakkoord aangekondigde Europese minimumleeftijd van 15 jaar voor sociale media wordt gerealiseerd, bekijkt de minister of deze maatregel eraan bijdraagt dat kidfluencers zelf beperkter toegang krijgen tot sociale media.

Eerdere voornemens

Eerder had de Arbeidsinspectie geconstateerd dat de huidige regelgeving onvoldoende handvatten biedt voor effectief toezicht op commerciële online content door en met kinderen.

Eerder wilde het vorige kabinet nog werken met een ontheffingssysteem voor ouders van kinderen die als kidfluencer actief zijn. Thierry Aartsen noemt dat te ingewikkeld. Omdat dit werk vooral thuis plaatsvindt, is er bovendien weinig zicht op de arbeidstijden en is handhaving lastig.

De minister werkt nu een verbod verder uit. Daarbij kijkt hij onder meer naar de mate waarin kinderen zichtbaar zijn in onlineactiviteiten van ouders of het gezin op platforms als YouTube, Instagram en TikTok, en naar het bedrijfsmatige karakter van die activiteiten. Ook onderzoekt hij welke rol de platforms zelf kunnen spelen.

In het najaar komt de minister met meer informatie over de uitwerking van de maatregelen.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong