Kabinet werkt aan verbod Kidfluencing

Kidsfluencing zal verboden kinderarbeid worden

Kidfluencing oftewel kinderen tot en met 15 jaar die meedoen aan influencermarketing wordt als het aan kabinet ligt, verboden kinderarbeid. Het gaat dan om het bedrijfsmatig of commercieel maken van online content door en met kinderen, ook met ouders als influencer.

Minister Thierry Aartsen (VVD) van Werk en Participatie noemt onder meer het verlies van privacy en een negatief zelfbeeld als risico die kinderen als influencers lopen. Dit volgt uit onderzoek waarbij ook met experts en deskundigen op het terrein van de ontwikkeling van het kind is gesproken. De Arbeidsinspectie onderschrijft deze risico’s. Eerder was al het rapport door Onderzoeksbureau Regioplan gemaakt onder de noemer Modernisering regelgeving kinderarbeid van 5 april 2022  en heeft bureau Panteia samen met VHP Human Performance onderzoek laten doen naar kidluencing.

De minister wil boetes opleggen aan wie zich niet op het toekomstige verbod zal houden. Daarnaast wil de minister afspraken maken met adverteerders en hulpverleners.

Met de vereniging voor data en marketing (DDMA) kijkt de minister hoe de zorgplicht voor de adverteerders vorm kan krijgen. In de reclamecode Social Media en Influencer Marketing is al een extra zorgplicht voor kidfluencers opgenomen. Deze ligt nog voor bij de Reclamecodecommissie en is aldus nog niet van kracht. Ook wordt gekeken naar hulpverlening voor kinderen die bij commerciële online content betrokken zijn.

Social media-verbod tot 15 jaar

Het kabinet is gekomen met de door het kabinet omarmde strategie kinderrechten online. Indien de in het Coalitieakkoord aangekondigde Europese minimumleeftijd van 15 jaar voor sociale media wordt gerealiseerd, bekijkt de minister of deze maatregel eraan bijdraagt dat kidfluencers zelf beperkter toegang krijgen tot sociale media.

Eerdere voornemens

Eerder had de Arbeidsinspectie geconstateerd dat de huidige regelgeving onvoldoende handvatten biedt voor effectief toezicht op commerciële online content door en met kinderen.

Eerder was de vorige regering voornemens om met een ontheffingssysteem te werken voor ouders met kinderen die kidsfluencerwerk doen. Thierry Aartsen noemt zo een systeem complex en er geen zicht is op de arbeidstijden omdat het werk vooral achter de voordeur plaatsvindt, waardoor handhaving lastig is.

De minister wil een verbod nader uitwerken, waarbij hij zal kijken in hoeverre kinderen bijvoorbeeld in beeld komen bij de online-activiteiten van het gezin of ouder op de platformen (zoals Youtube, Instagram en TikTok) en het bedrijfsmatige karakter van deze online-activiteiten. Daarbij zal hij ook kijken of en hoe de platformen een rol kunnen hebben.

In het najaar zal de minister verder informatie geven over de uitwerking van de maatregelen.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong