Jur Baart: Zonder juniors hebben we straks geen seniors meer

[Column] AI versnelt inzichten, maar vervangt geen jonge talenten

“We hebben geen plek op strategie, maar je kan wel project manager worden”.

Dat was het antwoord dat ik na 2 weken kreeg van een van de mensen van Benjamens Van Doorn Euro RSCG op mijn vraag of ik na mijn afstuderen mocht blijven. De markt - we hebben het over 1993 - was erg slecht. Strategen werden overal uitgegooid en als junior was het verdomd moeilijk om een plek te krijgen. Net als nu eigenlijk.

Ik heb die baan als project manager toch aangepakt. Ik dacht dan zit ik bij een bureau en strategie komt nog wel. Een ongelooflijke leerzame tijd over hoe je met klanten moest omgaan, projecten in financiële goede banen kon lijnen en deadlines. Alles draait om deadlines. Eigenlijk zouden alle strategen en creatieven eerst verplicht een jaar project management moeten doen.

Ons vak zit in een stormachtige periode waarbij het steeds lastiger wordt voor net afgestudeerden om te starten bij een creatief strategisch bureau. De projecten worden ook lastiger en zijn niet zomaar makkelijk op te lossen. Het vraagt ook om meer ervaring. En dan komt natuurlijk nog A.I. om de hoek kijken. Het uitzoekwerk dat een junior strateeg altijd deed kan nu met de juiste engines binnen een halve dag opgelost worden. Je krijgt betere en snellere inzichten door A.I.

Maar dat heeft ook een keerzijde. Is er nog wel ruimte voor een junior bij een bureau. Kunnen ze nog aan de hand worden meegenomen of heeft de techniek nu al gewonnen. Als er nu geen juniors meer worden opgeleid, dan hebben we over 5 jaar geen mediors meer. En over 10 jaar geen nieuwe stroom met frisse seniors. Dan lijkt ons vak niets meer dan grijze en soms wilde haren.

Juniors moeten de ruimte krijgen. En ja ik weet hoe moeilijk dat is. Want we moeten scherp aan de wind waaien en A.I. is verdomd goed. Ik kan alleen maar zeggen tegen die talenten die ons vak in willen: begin anders bij project management. Grijp die andere rol zodat je meters kan maken. Dan komt het uiteindelijk altijd goed.

Jur Baart is oprichter van Fitzroy en partner bij United Playgrounds

www.fitzroy.nl

www.unitedplaygrounds.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!