Jur Baart: 25.360 reclamebureaus

[Column] Tegen 2030 zal 7,5 procent van de banen bij reclamebureaus verdwijnen door automatisering en AI

Er staan momenteel maar liefst 25.360 reclamebureaus ingeschreven bij de Kamer van Koophandel in Nederland. En geloof het of niet: 84 procent daarvan is een eenmanszaak.

25.360. Stel je eens voor dat we in ons kleine landje net zoveel IT-adviesbureaus, B-Corp-consultants, organisatie-adviseurs of diversiteitsbureaus zouden hebben. Ik moet je eerlijk bekennen dat ik ook schrok van dit getal in mijn branche.

Volgens een onderzoek van Forrester wordt verwacht dat tegen 2030 ongeveer 7,5 procent van de banen bij reclamebureaus zal verdwijnen door automatisering en AI. Nou, dat vind ik nog behoorlijk aan de lage kant. Bij Fitzroy hebben wij die 7,5 procent al vorig jaar aangetikt. Minder schetsers, minder vertalers, minder onderzoekers die we hebben ingehuurd. En die impact wordt alleen maar groter.

Want voor freelancers die wij vooral inhuren om te sparren of te beuken, breekt denk ik een nog lastigere tijd aan. Ieder bureau ontwikkelt op dit moment haar eigen AI-methodieken. Wij als Fitzroy in ieder geval wel. AI-methodieken voor project processen, creatieve ideeen en zeker ook voor insights. En hoe spring je als freelancer op die rijdende AI trein als je niet eens weet hoe iets werkt? Het is alsof je als doorgewinterde Drupal-developer ineens moet freelancen bij een bureau dat alleen maar in een Microsoft werkt. Nou succes ermee.

Dus ja, AI zorgt voor onzekerheid. Maar eerlijk is eerlijk, onzekerheid is al eeuwenlang de zuurstof van onze industrie. Veel erger kan het niet worden. En een paar bureaus of freelancers minder, dat mag ook wel.

Dus: buckle up, reclamedieren!!!

Jur Baart is oprichter van Fitzroy en partner bij United Playgrounds

www.fitzroy.nl

www.unitedplaygrounds.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!