Judith Peters: Havas Lemz zet koers op beweging

[Interview] Havas Lemz op longlist SAN Bureau van het Jaar

Marketing Report is in de Houthavens in Amsterdam en spreekt met Judith Peters, CEO van Havas Lemz. Het bureau staat op de longlist voor SAN Bureau van het Jaar 2025 en behoort tot de laatste 6 bureaus in de selectie.

De nominatie volgt op een periode waarin Havas Lemz zijn koers verder heeft aangescherpt en zowel commercieel als creatief stappen heeft gezet.

Focus op gedragsverandering

Havas Lemz richt zich op campagnes die verder gaan dan klassieke reclame. Het bureau wil mensen daadwerkelijk in beweging krijgen. Zoals Peters het zegt: "Havas Lemz is een bureau dat niet standaard reclamecampagnes maakt, maar echt beweging brengt."

Die beweging richt zich nadrukkelijk op een brede groep mensen die wel openstaat voor verandering, maar nog niet precies weet hoe. Door strategie, creatie en gedragsinzichten te combineren, probeert het bureau die groep daadwerkelijk in actie te krijgen: "Wij worden blij van een klant die met ons een grotere groep mensen in beweging wil brengen. Dus niet de uitersten, maar de mensen die wel willen, maar nog niet zo goed weten hoe."

Peters benadrukt daarbij dat het volgens haar gaat om beweging in de goede richting. Het bureau wil dus niet zomaar gedrag beïnvloeden, maar verandering op gang brengen die maatschappelijk of commercieel relevant is.

Mix van overheid en commerciële klanten

De signatuur van het bureau vertaalt zich deels in het klantenbestand. Havas Lemz werkt veel voor de Rijksoverheid, maar heeft daarnaast ook commerciële en B2B-klanten: "Het zal geen geheim zijn dat we de afgelopen jaren enorm veel werk voor de Rijksoverheid hebben gewonnen en gemaakt. Maar er zit net zo hard heel veel mooie commerciële klanten naast. Bolletje, Bever, Pearle. Maar ook veel B2B-klanten die misschien voor ons allemaal wat minder zichtbaar zijn."

Die combinatie zorgt volgens Peters voor een mooie mix van opdrachtgevers en vraagstukken. Juist die afwisseling past bij het profiel van het bureau.

Scherpe koers en gezonde marge

De afgelopen jaren heeft Havas Lemz de eigen koers verder aangescherpt en gemoderniseerd. Dat heeft geleid tot meer new business en een gezondere financiële basis: "De afgelopen jaren hebben we eigenlijk de Lemz-koers nog scherper neergezet en wat moderner gemaakt en daarmee ook enorm veel new business naar ons toegetrokken. En daar gewoon een hele gezonde marge op gedraaid die ook steeds gezonder wordt."

Die ontwikkeling wordt volgens Peters niet alleen lokaal gewaardeerd, maar ook internationaal binnen het Havas-netwerk. De bevestiging vanuit vakpers, vakgenoten en het internationale hoofdkantoor onderstreept dat het bureau op koers ligt.

Internationale steun voor Cannes-inzending

Het werk van Havas Lemz krijgt ook internationaal aandacht. Het bureau heeft werk ingestuurd voor Cannes Lions en kan daarbij rekenen op steun vanuit de groep. Peters zegt daarover: "Je vindt zelf natuurlijk iets van je werk en dan voel je al wel of je iets te pakken hebt. En dan breidt die cirkel binnen Havas zich uit naar een internationaal creative council. En als daar ook groen licht komt, dan gaat ook de hele groep erachter staan."

Die steun vertaalt zich in extra aandacht en ondersteuning rond de inzendingen. Volgens Peters ontstaat er dan veel enthousiasme en energie binnen het netwerk.

Duurzaamheid blijft belangrijk

Volgens Peters blijft duurzaamheid een belangrijk thema voor opdrachtgevers, ook al is het minder zichtbaar in communicatie: "Op de voorgrond is er minder aandacht voor. Maar als je kijkt naar waar onze klanten en veel organisaties, overheden maar ook andere commerciële instellingen, achter de schermen mee bezig zijn, dan is daar niet zoveel veranderd."

Daarmee zegt Peters dat de aandacht voor duurzaamheid niet is verdwenen, maar minder nadrukkelijk zichtbaar is in externe uitingen. Achter de schermen blijft het onderwerp volgens haar onverminderd relevant.

Jong talent blijft welkom

Ook jong talent blijft welkom bij Havas Lemz. Daarbij kijkt het bureau nadrukkelijk naar mentaliteit en waarden: "Creatief talent is altijd welkom. Ik denk dat bij ons voorop staat dat je een ethisch kompas hebt en dat je supergedreven bent, creatief in alles wat je doet en wie je bent."

Voor Peters zijn dat belangrijke voorwaarden voor mensen die hun plek binnen het bureau willen vinden. Talent alleen is niet genoeg; ook houding en overtuiging tellen mee.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt