Joris van Lierop: NMO Online maakt beter plannen mogelijk

[Interview] Directeur VINEX over de introuctie van de volgende fase van NMO Online

Bij NMO Online zijn grote internationale platforms en retailmedia toegevoegd aan het onderzoek. Dat vertelt VINEX-directeur Joris van Lierop bij de presentatie van NMO Online bij Kantar Media in Amsterdam. Dankzij deze uitbreiding kunnen mediabureaus en merken nu beter plannen en inzicht krijgen in het totale online bereik.

Joris van Lierop, directeur van VINEX: "We hebben zojuist fase 2 van NMO Online gepresenteerd. De belangrijkste verandering is dat er een groot aantal internationale partijen is aangesloten bij het onderzoek."

Beter inzicht in online bereik en overlap

Volgens Joris van Lierop gaat het vooral om grote internationale merken zoals Facebook, Google, Instagram en YouTube. Ook retailmedia doen nu mee aan het onderzoek.

Joris van Lierop: "We zijn ook erg blij met de deelname van retailmedia. Dankzij deze uitbreiding kunnen we nu een veel completer beeld geven van het digitale landschap in Nederland."

Dat biedt volgens hem concrete voordelen voor merken en bureaus aangezien ze inzicht krijgen inzicht in waar hun bereik en bezoekers vandaan komen, en welke overlap er is tussen verschillende merken.

Mobiel en thuisgebruik samengebracht

Een tweede belangrijke stap in deze fase is de manier van meten. Daarbij worden mobiel en thuisgebruik samengevoegd.

Joris van Lierop: "Het is belangrijk dat we niet alleen de merken kunnen meten die zelf een meetcode hebben geplaatst, maar ook de merken zonder zo’n code. Daarvoor is nieuwe technologie ontwikkeld, zodat we het totale online bereik in kaart kunnen brengen."

Vooruitblik op crossmediaal meten

Een volgende fase wordt crossmediaal meten, waarbij het bereik over verschillende kanalen wordt gecombineerd.

Joris van Lierop: "Uiteindelijk wil je als merk weten wat je totale bereik is over alle mediakanalen heen. Dus niet alleen online, maar ook print, audio en video, en op alle apparaten. Daar werken we nu hard aan en we verwachten over een paar maanden de eerste resultaten te kunnen presenteren."

Oproep aan big tech om mee te doen

Tot slot hoopt VINEX dat ook andere grote platforms zich bij NMO Online blijven aansluiten.

Joris van Lierop: "NMO is inmiddels dé standaard voor bereiksonderzoek in Nederland. We nodigen natuurlijk alle grote spelers, met name de big tech partijen, uit om deel te nemen. En we merken dat ze daar steeds meer voor openstaan. Iedereen heeft er uiteindelijk belang bij dat er één uniforme standaard is waarlangs we alle partijen kunnen meten."

Kijk hier het interview:

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Kantar Media wordt verkocht aan H.I.G. Capital

23-01-2025 | 12:37:00
Het data-onderzoeksbedrijf Kantar Group heeft aangekondigd Kantar Media te willen verkopen aan het Amerikaanse private equitybedrijf H.I.G. Capital

NMO breidt meting uitgesteld kijken uit

20-01-2025 | 16:55:00
Vanaf 27 januari kunnen uitgesteld kijken (UGK) cijfers worden gemeten en gerapporteerd tot 27 dagen na uitzenddag.

[Audify] NMO Luisteronderzoek december 2024: NPO Radio 2 met Top 2000 onverslaanbare marktleider

14-01-2025 | 23:06:00
Audify heeft de december-maandcijfers bekendgemaakt aan de hand van gegevens uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat de luistertijd van radioluisteraars gemiddeld 140,1 minuten per dag bedraagt, een stijging van 9,3 minuten ten opzichte van november 2024 (en bijna 6 minuten meer dan december 2023).

Kijkcijfers 2024: stabiel ten opzichte van 2023

13-01-2025 | 17:16:23
Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft de jaarcijfers 2024 van het NMO Kijkonderzoek bekend gemaakt. Hieruit blijkt dat de markt een stabiele situatie vertoond

Analyse NMO Luisteronderzoek 2024: Radio 10, NPO Radio 2, Qmusic en Radio Veronica dalen, JOE en 538 stijgen

13-01-2025 | 01:41:00
In 2023 hebben zenders als Radio 10, (13+ marktleider) NPO Radio 2, (commercieel marktleider) Qmusic en Radio Veronica marktaandeel ingeleverd, terwijl Radio 538 en nieuwkomer JOE duidelijk aan marktaandeel winnen. Dit blijkt uit een analyse van de NMO Luistercijfers over 2023 van Marketing Report
 

 

Gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.