Jongeren willen betrokkenheid, dialoog en herkenning

[Interview] Henri Lessing (Age Media)

Age Media is een performance-driven YouTube Agency. We spreken met Henri Lessing, oprichter en Managing Partner van Age Media.

Waar staat Age Media voor?

Wij gaan terug naar de oorsprong van YouTube: creëren vanuit liefde en passie, met kennis en (veel) data. We weten hoe we het maximale uit data halen en vertalen dit naar krachtige, datagedreven content en channelstrategieën die merken naar een hoger niveau tillen. Wij ontwikkelen succesvolle branded YouTube-kanalen, van creatie en productie tot distributie en optimalisatie.

Age Media stond aan de basis van veel bekende creators, waaronder Kwebbelkop, Jelly en Paardenpraat TV, en zet haar expertise nu in voor merken, uitgevers, artiesten, labels en andere rechthebbenden.

Hoe krachtig is YouTube in termen van bereik en relevante doelgroepen?

YouTube vertegenwoordigt en biedt toegang tot alle doelgroepen en nichemarkten, op wereldschaal. Elke stem kan gehoord worden en elk profiel kan worden bereikt. Het is een platform waarop je een duurzame relatie met je publiek opbouwt.

Dit maakt YouTube bijzonder relevant in de vluchtige Attention Economy, waarin je voortdurend moet vechten om aandacht te winnen en vast te houden. Kijkers besteden steeds meer tijd op YouTube, dat inmiddels is uitgegroeid tot een multi-formaat platform. Denk onder andere aan het grote tv-scherm, podcasts (YouTube is het grootste podcast platform), live content, officiële en niet-officiële content, en ook de zeer succesvolle Shorts, de korte verticals die inspelen op specifieke behoeften en tegelijkertijd een kans voor verdieping bieden, doordat ze binnen het YouTube-ecosysteem zijn gelinkt aan longform en storytelling formats.

Wat kan Age Media wat andere spelers niet kunnen?

Op YouTube is elke smaak vertegenwoordigd en zijn alle thema's en doelgroepen bereikbaar. Wij helpen klanten hun doelgroep te vinden, ermee in contact te komen en een duurzame relatie op te bouwen.

Om die connectie te maken, moet je als merk wél aanwezig en relevant worden op YouTube binnen jouw ecosysteem en thema’s. Daarvoor heb je gespecialiseerde YouTube-experts nodig op het gebied van search & recommendation optimization, YT.UX, data-analyse, strategie, creatie, storytelling, productie, retention editing, design (denk bijvoorbeeld aan de juiste thumbnail, die bepaalt of er geklikt wordt of niet), rechten en distributie. Social media-generalisten alleen zijn simpelweg niet voldoende. YouTube is te complex en dynamisch om er half in te stappen.

Wij zijn een van de weinige bureaus die YouTube door en door kennen. Age is uniek in haar soort, alle relevante expertise is onder één dak te vinden. We spelen continu in op de nieuwste ontwikkelingen en benaderen het platform YouTube als natives en als creators, met diepgaande data-analyse en optimalisatie op basis van harde inzichten. Hoe bouw en optimaliseer je kanalen en content die écht resoneert en je doelgroep aanspreekt?

Wij ontwikkelen formats, bouwen kanalen en creëren content die organisch presteert. Content waar mensen naar willen kijken, in plaats van content die alleen maar het idee geeft dat men probeert iets te verkopen op een onnatuurlijke en ongewenste wijze. Dit combineren we met een diepgaand begrip van het algoritme en data, waarbij creativiteit altijd een fundamentele rol speelt.

Daarbij komt dat paid zodanig complementair kan worden ingezet, dat het organische bereik juist versterkt wordt. YouTube wordt daarmee een krachtig vertrekpunt voor bredere campagnes. Een always-on strategie, een YouTube-first aanpak die samen met social, traditionele marketing en media een geheel vormt en elkaar versterkt. Succes op YouTube zorgt ervoor dat je het ook op andere platforms beter doet. Een stevige basis voor de lange termijn, waarmee je maximale data en inzichten vergaart voor verdere groei.

Op welke wijze gebruikt jullie bedrijf op dit moment AI in de eigen operatie en voor klanten?

AI helpt ons om sneller en slimmer met data om te gaan. We ontwikkelen eigen tools en software die inzicht geven in wanneer, hoe en waarom kanalen en content presteren. Van analyse, optimalisatie en rapportage tot beheer. Ook bij rechtenbeheer, audits en implementatie van toepassingen speelt AI een belangrijke rol.

Door YouTube- en Google API’s te combineren met onze expertise, nemen we datagedreven beslissingen die impact maken. Ook onderzoeken we continu hoe AI ons kan ondersteunen als aanvulling of middel voor meer efficiëntie.

Welke spelers gaan in 2025 door AI heel hard winnen?

De winnaars van 2025 zijn merken die AI slim benutten en inzetten op efficiëntie, zonder hun menselijke touch te verliezen. Merken die AI inzetten als assistent, niet als vervanger van creativiteit, empathie en vooral authenticiteit. AI kan veel, maar echtheid en authenticiteit blijven onvervangbaar.

Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen in contentmarketing?

Gen Z bereiken wordt steeds lastiger via traditionele campagnes en methodes. Daarom zetten merken in op always-on contentstrategieën. Social search, inhoud, storytelling en samenwerking met creators, experts, niche influencers en ambassadeurs spelen hierin een belangrijke rol, evenals authenticiteit, interactiviteit en community-building. Jongere generaties willen geen passieve advertenties, maar betrokkenheid, dialoog en herkenning.

Merken moeten zijn op de plek waar het feestje is. En bij YouTube is het grootste en meest duurzame feestje – niet alleen voor nu, maar ook voor de lange termijn.

YouTube blijft groeien als hét platform voor zowel lange als korte content. Relevantie is key: mensen krijgen alleen te zien wat aansluit bij hun interesses en kijkgedrag. Merken moeten daarom niet alleen aanwezig zijn, maar ook strategisch deel uitmaken van dat ecosysteem.

Duurzame relaties zijn essentieel. Succesvolle merken bouwen communities, geen losse campagnes. Dit vraagt om een datagedreven aanpak, waarbij AI, slimme distributie en optimalisatie een steeds grotere rol spelen. Content moet niet alleen aantrekkelijk zijn, maar ook gevonden en aanbevolen worden.

YouTube is geen bijzaak, maar een fundamenteel kanaal binnen moderne marketingstrategieën.

www.agemedia.group

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: David de Jong