Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

[Interview] Albert Heijn over de keuze voor Jeroen van Koningsbrugge als reclamegezicht

Albert Heijn heeft een nieuw gezicht voor zijn reclames: winkelmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge. Met zijn rol volgt hij twee bekende voorgangers op en wordt hij het boegbeeld van de supermarktketen.

Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn: "De vader van Jeroen was supermarktmanager bij Albert Heijn. Voor hem is het bijzonder om nu in de voetsporen van zijn vader te treden. Bovendien had Jeroen als kind de droom om supermarktmanager te worden. Dat maakt dit verhaal extra authentiek."

Creatieve samenwerking met TBWA en Holy Fools

De keuze voor Van Koningsbrugge kwam tot stand in samenwerking met reclamebureau TBWA\Neboko en productiemaatschappij Holy Fools: "We hebben gekeken naar wat past bij ons merkkompas en ons merkkarakter. Humor speelde daarbij een belangrijke rol en Jeroen sluit daar goed bij aan."

Brede herkenbaarheid van Van Koningsbrugge

Van Koningsbrugge is bij een groot publiek geliefd. "Hij spreekt jong en oud aan. Mijn kinderen vinden hem leuk, mijn partner ook, en de oudere generatie net zo goed. Hij past daarmee bij de brede doelgroep van Albert Heijn."

Volgens de CMO combineert de acteur verschillende eigenschappen die goed aansluiten bij de merkidentiteit van Albert Heijn. "Hij is stoer met een klein hartje en dat maakt hem heel herkenbaar en sympathiek."

Spaaractie met educatief element

De eerste commercial met winkelmanager Daan is onderdeel van de spaaractie Winkeltje. Kinderen kunnen mini-producten verzamelen en hun eigen supermarkt bouwen, compleet met een kartonnen winkeltje en een handscanner.

In totaal zijn er veertig verschillende mini-producten te verzamelen, variërend van volkoren pannenkoekenmix tot producten zonder toegevoegde suikers. Van der Zanden: "Alle mini’s zijn dit keer van karton in plaats van plastic. Daarmee zetten we een stap in duurzaamheid. Bovendien leren kinderen spelenderwijs over eten, drinken en boodschappen doen."

De handscanner - 2,99 euro - maakt de spaaractie compleet. Kinderen kunnen er quizvragen en mopjes mee activeren bij de producten. "We willen kinderen zo op een positieve manier iets leren dat verder gaat dan een spelcomputer of telefoon."

Volg Marketing Report op LinkedIn!