Joe Public wint pitch Almhof

Na 13 jaar afscheid van Pret Amsterdam

Joe Public Amsterdam heeft de pitch voor Almhof gewonnen. Daarmee neemt Müller Nederland (eigenaar van het merk Almhof) na meer dan 13 jaar afscheid van Talmon Kochheim die samen met Pieter van Velsen Pret Amsterdam heeft opgezet. Van 2012 tot 2017 waren Talmon Kochheim en Bart Kuiper bij Leukwerkt betrokken bij de campagnes van Almhof. Aan de pitch die in oktober 2025 werd afgerond, deden drie creatieve bureaus mee waaronder ook Pret Amsterdam.

Helder verhaal

Volgens Müller Nederland was het verhaal van Joe Public Amsterdam heel helder en had deze goed gekeken naar de briefing en de pitchopdracht. Die opdracht omvatte een herpositionering van het merk, waarbij deze toekomstproof moest worden gemaakt waarbij net name jongere doelgroepen meegenomen dienden te worden. Tot op heden adverteert Almhof vooral op radio en televisie, daar komt vanaf medio 2026 een 360 graden aanpak voor in de plek met (vooral) online aanwezigheid.

Joe Public is direct na het bekend worden van de gunning gestart met de ontwikkeling van een campagne die medio 2026 zal worden uitgerold.

Volgens Karlijn Schweren, Marketing Manager van Almhof bij Muller Nederland, lieten de voorstellen op een hele aansprekende manier zien dat Joe Public het merk goed begrijpt en naar een hoger plan kan tillen.

Sanne Tolsma, Managing Director Joe Public Amsterdam: “Alle lof voor Almhof. Door jarenlang consistent campagne te voeren, staat het merk inmiddels in vrijwel elke Nederlandse koelkast. Dat wij nu samen met Almhof aan de volgende fase mogen bouwen, voelt als een ontzettend mooie match - in energie, ambitie en manier van samenwerken. En dat gaan we laten zien in een 360° campagne die klaar is voor de toekomst.”

Karlijn Schweren, Marketing Manager Almhof: “Joe Public wist feilloos te vertalen waar onze vernieuwde merkkoers om vraagt: relevantie vergroten in een veranderende markt, zonder ons merk-DNA te verliezen. Hun enthousiasme, creativiteit en strategische scherpte geven ons alle vertrouwen dat we samen iets bijzonders neer gaan zetten.”

OMD (onderdeel van Omnicom) is en bijft het mediabureau voor het merk Almhof.

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!