Joe Public ontwikkelt campagne voor KiKa

Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa samen met Joe Public een campagne onder het motto Laat kinderdromen uitkomen. Waar de lopende merkcampagne het hoge genezingspercentage belicht met volwassenen die hun jeugddroom hebben waargemaakt, verschuift de focus nu naar kinderen en families die minder geluk hadden.

In de campagne staan de verhalen van de 4-jarige Miles en de 16-jarige Masha centraal. Miles overleed afgelopen zomer aan leukemie. Masha is genezen verklaard van een hersentumor, maar ondervindt nog dagelijks de gevolgen van haar behandelingen.

Aandacht voor blijvende impact van kinderkanker

Jakolien van Eijk, directeur van KiKa: "Nog steeds redt 1 op de 5 patiëntjes het niet. En voor veel kinderen die het overleven is de ziekte nooit echt voorbij. Juist daarom is wetenschappelijk onderzoek zo hard nodig."

Familieleden en vrienden staan in de uitingen stil bij de dromen van Miles en Masha. Miles wilde graag een helikoptervlucht maken, maar dat is er niet meer van gekomen. Masha hoopt actrice te worden, al is haar leven door chemo en een operatie ingrijpend veranderd.

Activatie met Dromenvanger voor donateurs

Aan de campagne is een activatie gekoppeld die aansluit bij de merkgedachte. Nieuwe donateurs ontvangen een zogeheten Dromenvanger, handgemaakt door een groep vrijwilligers uit Zeeland. Met deze actie wil KiKa het belang van structurele steun voor wetenschappelijk onderzoek onderstrepen.

Credits:

Opdrachtgever: KiKa | Bureau: Joe Public | Productie: Joe Shoot i.s.m. Pink Rabbit | Regie: Olivia Lonsdale | Creatie: Tom Klaver, Sanneke van der Heide, Marcel Hartog | Strategie: Thecla Schaeffer | Productie: Fiona Jacob, Niels Visser | Rtv: Merel Groenenboom, Lotte de Rooij | Account: Sophie Vreeken, Sanne Tolsma | DOP: Katja van den Broeke | 1st AD: Steven Giele | Focus puller: Lars Inhulsen | Gaffer: Frank van Hekken | Best boy: Robert Groenendijk | Styling: Quinty Andringa | Set decorator: Kimberly Portanger | Make-up: Ingrid Boekel | Locatie: Mike Vliese | Soundtrack: Joep Beving | Geluid: Henk van Engelen | Sound design: Merlijn Snitker | Voice-over: Jacob Derwig | Edit: Annelien van Wijnbergen | Online: Ton Habraken | Colouring: Vanessa Aparicio

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen