Joe Public maakt activatiecampagne voor KiKa

Joe Public heeft een activatiecampagne ontwikkeld die mensen oproept om zelf in actie te komen voor KiKa. In trailers op basis van echte verhalen staan drie actievoerders centraal die geld inzamelen voor onderzoek naar kinderkanker.

De campagne portretteert Marc, Jan en Maggie als KiKa-helden met een duidelijke missie: zoveel mogelijk geld ophalen voor KiKa. Documentaire beelden van hun acties vormen daarvoor het vertrekpunt.

Echte acties als basis

Zo verkoopt Marc zelfgebakken cupcakes, verkoopt Jan boeken op zijn oprit en doet Maggie mee aan een sponsorloop. Met behulp van AI zijn zij vervolgens neergezet als helden van mythische proporties.

Volgens Joe Public zijn alle AI-beelden en ook de voice-over in eigen huis gemaakt.

Tom Klaver, Senior Art Director Joe Public: "Waar sommige merken en campagnes de werkelijkheid proberen te vervangen door AI, hebben wij het ingezet om er iets heroïsch van te maken."

Oproep om in actie te komen

De campagne moet meer mensen aanzetten om een eigen actie voor KiKa te starten. Daarmee sluit het werk aan op de bestaande inzet van veel Nederlanders voor onderzoek naar kinderkanker.

Jakolien van Eijk, algemeen directeur van KiKa: "Sinds de oprichting van KiKa komt heel Nederland massaal in actie voor onderzoek naar kinderkanker. Dat is ontzettend waardevol, want dankzij onderzoek worden steeds meer kinderen beter. Tegelijkertijd zijn we er nog niet. Voor ons is iedereen die in actie komt een echte KiKa held."

Credits:

Bureau: Joe Public | Opdrachtgever: Jakolien van Eijk, Dewi Blaaupot, Inge Tishauser | Creatie: Tom Klaver, Chris Krabbendam | Creatie AI: Arthur Mebius | Strategie: Laure Hoondert | Productie: Fiona Jacob / Kaaps Film | Rtv: Merel Groenenboom | Account: Sophie Vreeken | Productie AI: Joe Public

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen