Joe Public en Grolsch lanceren Proost op karakter

Grolsch start op 6 april met de campagne Proost op karakter, klinkt als Grolsch. De campagne is ontwikkeld door Joe Public en zet het thema authenticiteit centraal, met een focus op mensen die hun eigen keuzes maken.

De campagne speelt in op een omgeving waarin sociale druk, technologie en veranderende trends invloed hebben op gedrag. Volgens Grolsch blijft het belangrijk om vast te houden aan een eigen koers.

Focus op karakter en merk-DNA

Het merk legt in de campagne een directe link tussen deze boodschap en het eigen DNA. Grolsch positioneert zich als een brouwer die al meer dan 400 jaar vasthoudt aan een eigen manier van werken, onder meer door het gebruik van twee soorten hop en water uit eigen bron.

Susan den Boer, Marketing & Strategy Director bij Grolsch: "Bij Grolsch hebben we altijd ons eigen pad gekozen. Door op onze eigen manier te brouwen, creëren we bieren met karakter. En dat proef je in elke slok. Proost op karakter, klinkt als Grolsch is een ode aan mensen die volgens diezelfde overtuiging leven, want dat is precies waar Grolsch voor staat."

Landelijke campagne met video en social

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Joe Public en wordt landelijk uitgerold via televisie, online video, social media, retailmedia en bioscoop.

In de campagne staan verhalen van verschillende personen centraal. Documentairemaker Heleen Declercq maakte hiervoor videoportretten. In de eerste commercial speelt meesterbrouwer Marc Janssen een hoofdrol. Zijn verhaal vormt de basis voor verdere uitingen op social media.

Daarnaast maakt Grolsch gebruik van een reeks verhalen met onder anderen Justin Verkijk, Camiel Kesbeke en Jimmie Boer. Deze content maakt deel uit van het platform De Grolsch Karakterproef, dat in samenwerking met DEPT is ontwikkeld.

Activaties rond sociale momenten

Naast de campagne zet Grolsch aanvullende activaties in. Onder de noemer Alles voor koud richt het merk zich op het gebruik van gekoeld blikbier tijdens sociale momenten.

De activatie start rond Koningsdag in Amsterdam en wordt daarna doorgezet tijdens andere evenementen. Daarbij ligt de nadruk op het moment van consumptie en de juiste temperatuur van het bier.

De campagne wordt afgesloten met de pay-off Proost op karakter, klinkt als Grolsch, gecombineerd met het kenmerkende plopgeluid van de beugelfles.

Credits:

Grolsch: Susan den Boer, Kasia Cortes-Gebala, Anouk Loenen, Yara Pelzer, Kim Dorhout Mees, Melanie Koning | Bureau: Joe Public Amsterdam | Creatieve directie: Mats Wilke | Creatie: Mats Wilke, Tom Klaver, Chris Krabbendam | Strategie: Thecla Schaeffer, Tomas Sweertvaegher | Account: Jolies van Rijn, Monika Guys-Driessen | Productie: Joe Public Shoot | Agency producer: Dylan Driessen, Lotte de Rooij | Producers: Fiona Jacob, Sabine van Wechem | Regie: Heleen Declercq | Camera: Jordan Vanschel | Edit: Ward Geerts | Grading: Didrik Bråthen | Online: Ton Habraken | Muziek: Sizzer | Geluid: Thomas Houthave (Klankwerk) | Voice-over opname & final mix: Public Audio | Media: WPP Media | Social agency: DEPT® | Activatiebureau: Megawatt

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen