Job Deibel: AI is geen doel maar een transformatietool

[Marketing Report TV] Partner bij DEPT over transformatie, tooling en teamwork

Job Deibel, VP Data/AI EMEA en partner bij DEPT, is te gast bij Marketing Report TV. In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de jarenlange expertise van DEPT op het gebied van AI en data, de transformatiekracht van technologie in bedrijfsprocessen en de rol van multidisciplinaire teams. Aan de hand van voorbeelden uit de praktijk – van UNICEF tot Sainsbury's – laat hij zien hoe AI concrete waarde creëert.

Van hype naar praktijk

AI is voor DEPT geen hype, maar dagelijkse praktijk. Job Deibel werkt al ruim 15 jaar met data en AI-technologie. “We waren al bezig met machine learning toen GPT-1 nog experimenteel was. GPT-3.5 maakte het pas echt mainstream.” Binnen DEPT leidt hij een team van 100 data- en AI-professionals, verspreid over Europa.

Wat Deibel belangrijk vindt, is dat we niet alleen naar de technologie kijken. “De echte revolutie zit in hoe we AI integreren in processen, besluitvorming en samenwerking. De modellen zijn slechts het gereedschap.”

AI in actie: UNICEF en retailmedia

DEPT ondersteunt organisaties bij het vertalen van data naar waardevolle inzichten. Een voorbeeld is UNICEF. “Voor UNICEF voorspellen we met AI welke campagnes het meeste effect hebben op donaties en merkperceptie. We gebruiken social listening en performance-analyse om hun boodschap beter te laten landen.”

Een ander voorbeeld is Saint-Brieuc, een grote retailer in het Verenigd Koninkrijk. “Voor hun retailmediaplatform bouwden we een AI-laag die automatisch advertenties controleert op tone-of-voice, beeldgebruik en intonatie. Daarnaast koppelen we dat aan performance: welke video werkt het best?”

Creatief en technisch: een krachtige combinatie

Volgens Deibel zit de kracht van DEPT in multidisciplinaire samenwerking. “Wij zetten een marketeer naast een data scientist, of een designer naast een AI-consultant. Dan krijg je twee blikken op hetzelfde probleem. En juist daar ontstaat het vuurwerk.”

Ook in AI-adoptie ziet hij verschillen tussen regio’s. “Silicon Valley is natuurlijk toonaangevend, maar ook in Europa zien we snelle ontwikkelingen. Wat telt is teamdynamiek, niet per se geografie.”

AI als transformatie-instrument

Voor Deibel is AI geen doel op zich, maar een middel tot vernieuwing. “Het gaat erom hoe technologie je helpt slimmer te werken. AI kan patronen herkennen die je met de hand nooit zou vinden. Daarmee verhoog je impact, efficiëntie en effectiviteit.”

DEPT blijft zich daarin ontwikkelen, samen met klanten variërend van Netflix en Logitech tot Amoda en Timing. “We leveren inmiddels bij 60% van onze klanten AI-diensten. En dat aandeel groeit.”

Bekijk de video hier:

www.deptagency.com

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!