Jerome Kuijken: Cannes blijft investeren in relaties

[Marketing Report Radio Cannes] Partners-directeur over Cannes Lions

Tijdens Marketing Report vanaf Cannes Lions International Festival of Creativity spreekt Bas Vlugt met Jerome Kuijken, directeur van De Speld & Partners. Jerome Kuijken is niet alleen interviewgast, maar ook sidekick van het eerste uur. Het gesprek draait om de waarde van Cannes als ontmoetingsplek voor de marketing- en mediabranche, de opbrengst van relaties en de rol van AI in creativiteit.

Luister hier dit interview

Cannes wordt ieder jaar intensiever

Voor Jerome Kuijken voelt Cannes Lions ieder jaar voller. Agenda's raken sneller dicht, het aantal afspraken groeit en het festival strekt zich inmiddels uit over vrijwel de hele boulevard.

"Het was weer heel leuk. Elk jaar wordt het completer. De agenda's raken voller, je moet op steeds meer plekken zijn en je verzamelt steeds meer bandjes. Ik voel me hier zeker thuis, al zou het voor mij nog prettiger zijn als het twintig graden koeler was."

Weinig Nederlandse prijzen

Tussen alle ontmoetingen door houdt Jerome Kuijken ook de awarduitreikingen scherp in de gaten. Juist daarom viel één ontwikkeling hem tegen.

"Dat Nederland in het Palais relatief weinig heeft gewonnen. Dat vond ik echt jammer."

Toch bleef er ruimte voor optimisme. Tijdens het gesprek kreeg Jerome Kuijken bericht dat er mogelijk nog twee Nederlandse winnaars zouden bijkomen.

Directors Lunch blijft een hoogtepunt

Een van de vaste hoogtepunten van de week blijft voor Jerome Kuijken de Directors Lunch op het strand bij het Carlton Hotel. Niet alleen vanwege de locatie, maar vooral door de sfeer en de gesprekken die daar ontstaan.

Jerome Kuijken: "Dat is misschien wel een van de mooiste plekken van Cannes. Aan het strand, grote flessen rosé, de Nederlandse vlag, muziek, zang en dans. Ik heb daar bijzondere gesprekken gevoerd die ik zeker niet in deze podcast ga herhalen."

Voor Jerome Kuijken is die plek niet toevallig zo bijzonder. "Erik Jan Viss, onze commercieel directeur, heeft deze lunch zo'n 23 jaar geleden bedacht. Daarom hebben wij daar nog altijd de beste tafels. Ze zeggen simpelweg: jullie waren er als eerste."

Relaties leveren later rendement op

Voor De Speld & Partners zit de waarde van Cannes niet in directe opdrachten, maar in het opbouwen van langdurige relaties. Die blijken zich vaak pas maanden later uit te betalen.

Jerome Kuijken: "Je leert elkaar kennen, je mag elkaar en daarmee leg je de basis voor samenwerking. Cannes is eigenlijk een investering waarvan het rendement later komt."

Jerome Kuijken noemt als voorbeeld een producent van olijfolie die hij tijdens een eerdere editie ontmoette. Inmiddels werken beide partijen samen.

Naast het netwerk is ook de kennisuitwisseling voor Jerome Kuijken een belangrijke reden om aanwezig te zijn. "Als je het slim aanpakt, ga je als een wijzer mens weer naar huis."

AI moet ruimte maken voor creativiteit

Ook AI was opnieuw een veelbesproken onderwerp tijdens het festival. Waar vorig jaar nog veel onzekerheid overheerste, ziet Jerome Kuijken dat de discussie inmiddels verschuift naar de praktische toepassing.

"Ik hoop vooral dat creativiteit daardoor weer belangrijker wordt. AI kan het repetitieve werk overnemen, zodat creatieve mensen zich kunnen richten op waar ze echt goed in zijn."

Bij De Speld & Partners wordt AI bewust beperkt ingezet.

Jerome Kuijken: "Wij gebruiken AI niet om teksten te schrijven. We gebruiken het alleen voor beeldbewerking, bijvoorbeeld als er iets in een afbeelding aangepast moet worden. Niet voor de ontwikkeling van onze content. Dat noemen wij biologische content."

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen