Jeroen Oppatja: Groei door de kracht van creatie & tech

[Marketing Report TV] Managing Director Jeroen Oppatja over AI, GEO en de volgende stap voor merken

In Marketing Report TV gaat Bas Vlugt in gesprek met Jeroen Oppatja, Managing Director van VML Netherlands. Het bureau is onderdeel van WPP en telt wereldwijd zo’n 26.000 medewerkers. Oppatja vertelt hoe VML in Nederland is opgebouwd, hoe het internationale netwerk dagelijks waarde toevoegt en waarom het werk van bureaus zich steeds meer verplaatst naar het kruispunt van creativiteit, technologie, consultancy en businessstrategie. Ook werpt hij een blik op de opkomst van generative engines en de impact daarvan op merken.

Bekijk de video hier

Een jong label met grote geschiedenis

VML is een relatief nieuw merk binnen WPP, ontstaan uit bestaande labels die hun krachten bundelden. In Nederland zijn de afgelopen jaren vier bedrijven samengebracht (waaronder Wunderman Thompson, Newcraft en Emark red.). Oppatja werkte al tien jaar binnen de organisatie en trad in juni aan als Managing Director. Jeroen Oppatja: “VML is een van de geïntegreerde bureaus ter wereld, maar we zijn veel breder dan dat. We bestrijken de volle breedte van creativiteit, technologie, performance en digitale marketing.”

De schaal van WPP blijft daarbij een strategisch voordeel. Met meer dan 100.000 medewerkers wereldwijd beschikt de holding over kennis, systemen en investeringskracht waar individuele bureaus niet bij in de buurt kunnen komen.

Een internationale campus als motor voor talent en klanten

Vanuit de campus aan de Amstel werkt VML met ongeveer 300 mensen van meer dan 22 nationaliteiten. Dat internationale karakter maakt de Nederlandse vestiging volgens Oppatja aantrekkelijk voor talent én voor klanten.

Jeroen Oppatja: “Je kunt de ene dag naar een Nederlandse klant rijden en de volgende dag werken voor een wereldwijd merk. En klanten profiteren van de ervaring die we opdoen in internationale teams.”

Naast een breed portfolio aan Nederlandse klanten, werkt VML onder andere mee aan wereldwijde accounts zoals Coca-Cola, Ford en Dyson. Binnen het WPP-ecosysteem leveren Nederlandse teams onderdelen van wereldwijde werkstromen, soms zelfs volledig geïntegreerd in grote internationale programmateams.

Van digitale transformatie naar waardevermeerdering

Oppatja ziet dat de vragen van klanten de laatste jaren sterk zijn veranderd. Waar bureaus eerder complete digitale transformatieprojecten uitvoerden, hebben veel bedrijven inmiddels meerdere platformen en ecosystemen opgebouwd. De vraag is nu wat al die investeringen opleveren. Jeroen Oppatja: “Bedrijven hebben enorm geïnvesteerd. Nu willen ze weten: hoe halen we waarde uit alles wat we gebouwd hebben? Precies op dat kruispunt van technologie, creativiteit en businesswaarde opereren wij graag.”

Daarbovenop komt de AI-versnelling. Oppatja ziet geen doemscenario’s waarin werk verdwijnt, maar een verschuiving van taken en nieuwe rollen die ontstaan. Talent dat zich snel kan aanpassen, blijft volgens hem essentieel.

De volgende discipline: van SEO naar GEO

Een belangrijke verandering in consumentengedrag is volgens Oppatja de manier waarop mensen informatie zoeken. Jeroen Oppatja: “Ik gebruik ChatGPT tegenwoordig vaker dan Google.” Die verschuiving heeft directe impact op merken. Waar SEO jarenlang draaide om zoekmachines, ontstaat nu een nieuw speelveld waarin generative engines antwoord geven op complexe vragen. De vraag wordt: hoe zorg je dat je merk wordt meegenomen in die antwoorden?

Oppatja noemt dat GEO: Generative Engine Optimization. In deze omgeving spelen earned media en consument-gegenereerde content een veel grotere rol dan bij traditionele zoekmachines. Reviews, discussies en ervaringen op platforms zoals Reddit blijken grote invloed te hebben op welke merken in gegenereerde antwoorden verschijnen. Jeroen Oppatja: “We onderzoeken nu met klanten of hun merk naar boven komt als je de vragen stelt die consumenten stellen. En zo niet: wat moet je doen om dat voor elkaar te krijgen?”. VML bouwt wereldwijd teams rond dit onderwerp en adviseert merken al in de eerste concrete cases.

www.vml.com

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!