Jelmer Schoolderman: Voor iedereen een passende vakantie
[The Brand Manager] Corendon over merkbouw, doelgroepsegmentatie en technologische groei
Marketing Report houdt een serie interviews met Brand Managers van aansprekende, bekende merken. Centraal staat hun liefde voor hun eigen merk en de rol van het merk binnen de mediamix. In deze eerste aflevering spreken we met Jelmer Schoolderman, Brand Manager bij Corendon.
Kun jij Corendon introduceren?
Ik werk voor Corendon, een Nederlands reismerk dat al meer dan 20 jaar zonvakanties aanbiedt. Wat ooit begon als all-inclusive aanbieder is inmiddels uitgegroeid tot een all-in-one vakantieproduct. We hebben onze eigen airline, werken met zorgvuldig geselecteerde hotels en regelen vakanties van A tot Z. Van zonvakanties en cruises tot fly & go, villa’s en appartementen, met verschillende concepten en sublabels. Onze kracht zit in het combineren van aantrekkelijke prijzen met kwalitatief goede vakanties. Bij Corendon hoef je niet te kiezen tussen prijs óf kwaliteit, bij ons is het en-en.
Wie is jullie doelgroep?
Onze doelgroep is opvallend breed. In het vliegtuig zie je letterlijk de hardwerkende Nederlander: van stukadoor tot advocaat, allemaal toe aan een welverdiende vakantie. De samenstelling verschilt per seizoen: gezinnen in de schoolvakanties, jongeren via onze jongerenconcepten, en 50-plussers die juist flexibel buiten de vakanties reizen. Die mix is precies de charme van ons product: iedereen kan bij Corendon een vakantie vinden die bij hem of haar past.
Wat zijn de kernwaarden van jouw merk?
Toegankelijk, ondernemend, betrouwbaar en no-nonsense. We willen vakantie mogelijk maken voor een brede doelgroep en mensen volledig ontzorgen. Voor veel klanten is vakantie hét moment waar ze het hele jaar naartoe werken. Daar nemen wij onze verantwoordelijkheid in met veel inzet, kennis van het product en een beetje plezier. Het mag bij ons ook gewoon leuk zijn.
De wereld is de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd. Is jouw merk ook veranderd en zo ja, hoe?
Zeker. De markt is complexer geworden door online travel agencies, platforms en self-booking. Juist daardoor is onze rol relevanter geworden. Wij hebben het product in eigen hand, kennen onze hotels en hebben al voorselectie en onderhandelingen gedaan voor de klant. Waar anderen vooral op massa en conversie sturen, willen wij net dat extra stapje zetten in service en beleving. Dat vraagt continu verbeteren: van technologie tot persoonlijke details die het verschil maken.
Hoe belangrijk is investeren in merkbouw?
Cruciaal. Afgelopen jaar hebben we een duidelijke stap gezet in ons merkverhaal, met meer focus op de breedte van ons aanbod en het ‘en-en’-principe. In een markt waarin vergelijken de norm is, willen wij top of mind zijn op het juiste moment. Als we in de overweging zitten, weten we dat we vaak winnen omdat de deal simpelweg klopt.
Ga je in 2026 aanpassingen maken in de mediamix?
Ja. We blijven stevig investeren in massamedia zoals tv, radio, print en out-of-home, maar zetten daarnaast scherper in op doelgroep denken. Op basis van analyses kijken we beter naar behoeften, boekmomenten en type vakanties. Minder one-size-fits-all, meer relevantie per doelgroep.
Werk je met een reclamebureau?
We werken met meerdere bureaus per discipline. Recent hebben we het merkverhaal verder aangescherpt met Fitzroy. Tegelijkertijd houden we veel kennis en ownership in-house, met een eigen marketing, design en onlineteam. Die combinatie houdt ons scherp en flexibel.
Hoe kijk jij vanuit jouw merk naar 2026?
Positief en realistisch. We presteren beter dan vorig jaar en zien dat de vakantievraag sterk blijft, ondanks onzekerheden in de wereld. Tegelijkertijd investeren we volop in technologie, waaronder een nieuw websiteplatform. Dat voelt als een volgende fase waarin we klaar zijn voor verdere groei.
Wat maakt het marketeersvak van nu interessant voor jou?
De snelheid. De combinatie van creativiteit, data, gevoel en ondernemerschap. Niemand weet precies wat morgen werkt, dus lef en keuzes maken horen erbij. En het helpt dat we een product hebben waar mensen echt naar uitkijken, dat maakt het extra leuk om te vermarkten.
Wat is het laatste nieuws?
In april lanceren we een volledig vernieuwde website. Daarnaast komen er mooie projecten aan rondom sport en partnerships, waaronder Curaçao, dat zich heeft geplaatst voor het WK. Daar gaan we als sponsor op een leuke en onderscheidende manier op inspelen.
Enthousiaste brand managers met liefde voor hun merk en een goed verhaal kunnen zich voor een interview bij ons melden via [email protected]. We kijken uit naar jouw reactie!
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
