Jade Jacobs: We bouwen merken vanuit creator mindset

[Marketing Report TV] Creative Director Crocodile Agency over social-first campagnes, Gen Z en creatieve (content)strategieën

Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Jade Jacobs, creative director bij Crocodile Agency. Het gesprek draait om hoe het bureau merken helpt om jonge doelgroepen te bereiken en te raken, en waarom die aanpak fundamenteel verschilt van traditionele reclame.

Social-first als fundament

Crocodile Agency vertrekt vanuit online gedrag en niet vanuit media. Die werkwijze vormt de basis onder alles wat het bureau doet. Jade Jacobs: "Crocodile Agency is een social-first agency. Dat betekent dat we alles doen vanuit een social-first aanpak. We beginnen op social, halen daar onze inzichten vandaan en zetten van daaruit awareness-campagnes  en always-on content op. Vervolgens trekken we dat door naar andere kanalen, zoals activaties, PR en andere vormen."

Die volgorde maakt televisie overbodig binnen hun model. Ze koppelt die keuze direct aan mediagedrag: "Wij geloven niet dat de doelgroep – Gen Z en jonger - nog echt veel tv kijkt. Daarom bedenken we alles vanuit de plek waar de doelgroep zich bevindt, en dat is online. We maken dus geen tv-reclame, maar wel online commercials."

Werken vanuit de leefwereld van Gen Z

De focus ligt nadrukkelijk op jongere generaties, met Gen Z als belangrijkste doelgroep. Jacobs maakt duidelijk dat die keuze doorwerkt in het hele bureau. Jade Jacobs: "Vooral op Gen Z, maar soms ook op Alpha en millennials. De focus ligt wel echt op de jongere doelgroep. Ons team is ook jong, waardoor we die doelgroepen goed begrijpen."

Die aansluiting zit niet alleen in leeftijd, maar vooral in perspectief en ervaring. Het team is opgebouwd uit uiteenlopende achtergronden die samenkomen in het werk. "Binnen ons team hebben we mensen met verschillende achtergronden: PR, ex-YouTubers, ex-influencers, UGC-creators, maar ook mensen uit heel andere vakgebieden. Die mix maakt het juist sterk."

Daarbij wordt bewust ruimte gemaakt voor jong talent, in combinatie met ervaring. Jade Jacobs: "We willen een springplank zijn voor jong talent en halen bewust veel juniors binnen. We geloven echt in hun kracht. In combinatie met seniors, die hen begeleiden, ontstaat er een sterke wisselwerking. Seniors leren van juniors en andersom."

Creator mindset als basis

Onder leiding van Tamara Couperus en Sophia Heemskerk groeide het bureau uit van influencer-specialist naar een bredere speler. Die oorsprong blijft zichtbaar in hoe er naar merken en communicatie wordt gekeken.

Jacobs trekt een duidelijke parallel tussen merken en makers: "We zien veel overeenkomsten tussen merken en influencers. Beide willen bereik én een sterke verbinding met hun doelgroep en community." Vanuit die gedachte worden influencers structureel meegenomen in de strategie.

Die benadering verschuift de focus van zenden naar verbinden, met community en cultuur als leidende principes.

Creativiteit als filter in een verzadigd landschap

De strijd om aandacht is volgens Jacobs intenser dan ooit. De hoeveelheid content dwingt tot scherpe keuzes en een hoge creatieve lat. Ze benoemt die realiteit zonder nuance: "Er is ontzettend veel content online, dus het is verzadigd. Creativiteit maakt dan echt het verschil. Gen Z heeft een enorme bullshit-radar. Alles wat als reclame voelt, kun je eigenlijk al vergeten."

Daarom wordt elk idee langs een interne meetlat gelegd, waarin relevantie en originaliteit centraal staan. Jade Jacobs: "Als je zelf niet zou stoppen met scrollen voor je eigen content, moet je het niet maken."

Die benadering verschuift de focus van zichtbaarheid naar daadwerkelijke aandacht, en van aanwezigheid naar impact.

Selectief in klanten en keuzes

Die inhoudelijke overtuiging werkt door in de selectie van klanten en opdrachten. Niet elke briefing past binnen de visie van het bureau, en dat wordt bewust zo gehouden. " Voordat we met een klant in zee gaan, kijken we intern kritisch of die bij ons past en of we onze signatuur erop kunnen loslaten. Dat betekent ook dat we niet altijd voor de veilige weg kiezen.”

In die houding zit een duidelijke afweging tussen commerciële kansen en inhoudelijke koers, waarbij het laatste leidend blijft.

Snelheid en energie als drijvende kracht

Wat Jacobs het meest energie geeft, is de snelheid waarmee ideeën tot leven komen en direct hun weg vinden naar de doelgroep. Het vermogen om snel te schakelen is geen bijzaak, maar een essentieel onderdeel van de aanpak. Ze vat die dynamiek samen in één gedachte: "Dat we met het team het internet minder saai mogen maken. Dat we ’s ochtends een idee hebben, bijvoorbeeld omdat we een trend zien, en dat we diezelfde middag al live gaan op social voor een merk."

Die combinatie van tempo, creativiteit en samenwerking vormt de kern van het bureau. In een omgeving waarin aandacht vluchtig is en verwachtingen hoog liggen, wordt snelheid zo een creatieve motor in plaats van een risico.

www.crocodile.global

Marketing Report TV is powered by Abovomaxlead en Pro Motion Film

Wij zijn Abovomaxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert