Jacqueline Reinders: Wecycle staat voor bewust recyclen

[Interview] Stichting OPEN over hoe Wecycle recycling toegankelijk maakt voor iedereen

Marketing Report houdt een reeks interviews in samenwerking met Media Info Groep. Ditmaal spreken we met Jacqueline Reinders, coördinator Marketing & Communication bij de Stichting OPEN, actief met het merk Wecycle. 

Wat en wie is Stichting OPEN?

Stichting OPEN is actief met het organiseren en uitvoeren en verbeteren van de inzameling, verwerking en recycling van afgedankte elektrische apparaten, lampen en batterijen. We doen dat voor bedrijven en consumenten met het merk Wecycle.

Sinds 25 jaar hebben producenten een verantwoordelijkheid voor het inzamelen en recyclen van hun producten als deze worden afgedankt. Wij voeren deze verantwoordelijkheid namens de producenten deels uit.

Het merk Wecycle hebben jullie in de markt gezet. Hoe zorgen jullie ervoor dat het concept en merk bekend is en blijft?

Wecycle is begonnen als afzender van bewustwordingscampagnes en doorgegroeid naar een merk dat staat voor circulair consumeren met duizenden inleverpunten bij gemeenten en in (kringloop)winkels. We voeren al jaren consequent zo gericht mogelijke campagnes: op het juiste moment, bij de juiste doelgroep met de juiste boodschap via het juiste mediakanaal: mass customization.

Welke campagnes voeren jullie dit jaar met welke boodschap?

Rondom momenten waarbij vaak veel elektrisch afval vrijkomt zoals op Koningsdag, voorjaarsschoonmaak, feestdagen en tijdens verhuizingen voeren we campagnes die bestaan uit een mix van promotie, voorlichting en activatie. Dit jaar voegen we hier purpose aan toe. We laten met onze Wecycle-campagnes niet alleen zien waar en hoe je snel, veilig en makkelijk afgedankte apparaten, lampen en batterijen kunt recyclen, maar ook welke positieve impact je hiermee kunt maken op de toekomst! Circulair consumeren krijgt zo een nog grotere betekenis.

Met welke creatieve bureaus werken jullie samen en hoe gaat dat?

We werken samen met Han Snel, Born05 en Modern Citizens. Zij vertalen onze boodschap op verschillende manieren, via verschillende soorten media naar diverse doelgroepen: massamedia en niche.  

Hoe zien de verdere marketingactiviteiten eruit?       

Educatieve projecten voor en samen met basisscholen. Ook is er ieder jaar een Nationale Wecycleweek. Dan zetten we inleverpunten in het zonnetje, er zijn dan Awards en incentives en is er extra aandacht andere circulaire keuzes zoals reparatie, verkopen of weggeven. Verder staan we op bedrijfsbeurzen met wecyclevoorbedrijven.nl en op grote consumentenbeurzen waar we onder meer onze inzamelboxen voor thuis, Jekko en batterij bewaarbox, gratis uitdelen. Zo informeren en faciliteren we de inzameling.

Jullie zijn ook begonnen met recyclen voor bedrijven. Wat behelst dat?

Alle bedrijven kunnen hun afgedankte apparaten en lampen gratis via wecyclevoorbedrijven.nl laten recyclen, bij speciale inleverlocaties of onder bepaalde voorwaarden via een ophaalverzoek. Zo dragen we bij aan meer inzameling, maar ook aan hun MVO beleid, een beter milieu en een grote besparing van grondstoffen. Door het platform direct te koppelen aan Wecycle (geholpen bekendheid: 68 procent (Motivaction)) was de bekendheid van het platform na 1 radioflight al 44 procent bij de doelgroep! De behoefte aan deze service is groot gebleken.

Jullie monitoren jullie de media-aandacht? Hoe kijken jullie naar de resultaten?

Via Media Info Groep monitoren we dagelijks de berichtgevingen over Stichting OPEN, het merk Wecycle en onze inleverpunten in de media.

Het geeft ons de mogelijkheid om diverse onderwerpen heel specifiek te volgen. Dit werkt voor ons zeer goed.  Zo letten ook op andere afvalstromen en producenten initiatieven..

Het is belangrijk om te zien hoe vaak en op welke manier afgedankte apparaten, lampen en batterijen genoemd worden. Dit levert zowel praktische als strategische inzichten op waarmee we ons beleid en de campagnes kunnen versterken en waar nodig bijsturen.  De bekendheid, de waardering voor Wecycle en de inleverpunten, de intentie tot gewenst gedrag en het vertrouwen in het merk zijn daarbij belangrijke kpi’s.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: David de Jong