Ivar de Niet: Merken beseffen dat creators de sleutel zijn tot geloofwaardigheid

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Ivar de Niet, Campaign Manager UGC bij Influentials.

Kun jij Influentials introduceren?

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via ons techplatform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community.

Wat is volgens jou goede content?

Goede content is authentiek, herkenbaar en sluit aan bij de leefwereld van de doelgroep. Het moet niet alleen mooi of creatief zijn, maar vooral zorgen voor interactie. Voor mij is het ultieme criterium dat mensen het willen bekijken, delen of erop reageren, omdat ze zich erin herkennen of erdoor geïnspireerd raken. Zo verdwijnt de content niet in de massa, maar laat het een blijvende indruk achter.

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

De verschuiving van traditionele reclame naar creator-first content. Merken beseffen steeds meer dat creators en hun communities de sleutel zijn tot geloofwaardigheid en relevantie. Creator marketing is daarmee geen trend meer, maar een structureel onderdeel van de strategie van zowel merken als bureaus. Daarnaast zie je dat technologie, en met name AI, een steeds grotere rol speelt - van het optimaliseren van campagnes tot het analyseren van performance. Tegelijkertijd groeit de behoefte aan echtheid: consumenten prikken sneller dan ooit door ‘gemaakte’ boodschappen heen. De balans tussen technologie en menselijke creativiteit wordt dus steeds belangrijker.

Wat is het laatste nieuws bij Influentials?

Het laatste nieuws vanuit Influentials is dat we hard groeien binnen Europa en meerdere internationale campagnes draaien. Waar we ooit lokaal zijn gestart, ontwikkelen we ons nu verder tot een Europese speler en zien we onze impact snel groeien. Dit laat niet alleen zien hoe groot de vraag is naar authentieke creator content, maar ook hoe merken ons platform inzetten om op schaal zichtbaar en relevant te zijn in verschillende markten. Onze ambitie is om die groei verder door te zetten en actief vorm te geven aan de toekomst van creator marketing in Europa.

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com