Op zoek naar een nieuw energiecontract voor stroom en gas? Profiteer nu van een vaste prijs contract of kies voor een dynamisch energiecontract met Eneco Dynamisch. Je krijgt altijd 100% groene stroom van eigen bodem: HollandseWind & Zon noemen we dat.

Pepsi veranderde het logo al twintig keer

Een logo, dat is heilig, daar moet je vanaf blijven. Nee hoor, veel logo's worden met enige regelmaat aangepast aan de moderne tijd. Je moet er niet aan denken dat Pepsi in 1950 dacht dat ze met het design van 1934 het definitieve logo in handen hadden.

Maar aan de kleuren veranderde vrijwel niets - nou in 1951 werd blauw aan het rode logo toegevoegd en zou nooit meer weggaan.

De metamorfose van het McDonald's-logo

Bij McDonald's was dat anders. In 2009 werd daar het roer compleet omgegooid.

McDonald’s kreeg in de jaren ervoor veel kritiek op onder meer fastfood, gezondheid, dierenwelzijn en arbeidsomstandigheden. De visuele verandering ondersteunde bredere reputatiemanagementinspanningen.

Europese consumenten zijn over het algemeen gevoeliger voor milieu- en ethische kwesties dan bijvoorbeeld consumenten in de VS. De groene huisstijl was specifiek gericht op dit regionale verschil.

Toenemende bezorgdheid over duurzaamheid, klimaatverandering en voedselproductie

McDonald’s wilde inspelen op de toenemende bezorgdheid over duurzaamheid, klimaatverandering en voedselproductie. Groen werd gekozen als symbool voor milieubewustzijn en natuurlijke waarden.

De keten investeerde tegelijkertijd in aanpassingen zoals lokale inkoop van ingrediënten, ontwikkeling van energie-efficiënte restaurants, minder verpakkingsmateriaal en gebruik van FSC-gecertificeerd papier.

In de jaren die volgden werden nog tal van andere initiatieven genomen om tot een duurzamer operatie te komen.

Met radicaal nieuw logo liet McDonald's zien duurzaamheid belangrijk te vinden en is de organisatie daar in de jaren erna op gaan inrichten.

De stroom smaakt bij Eneco niet lekkerder dan bij de concurrent

Het marketingcommunicatiespeelveld van Eneco is veel kleiner. De stroom smaakt bij Eneco niet lekkerder dan bij de concurrent. Groen móét als USP worden uitgespeeld.

Eneco is op tal van gebieden al duurzaam en straalt met het logo uit dat het helemaal niet duurzaam is.

Natuurlijk idioot om die paradox te handhaven.

Bas Vlugt is oprichter van Marketing Report

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Bas Vlugt: Wat is gewoon? - door Paul Römer

21-09-2025 | 12:12:00

Het lijk wel of Paul Römer zich een beetje voor het boek schaamt. Dat zou goed kunnen

Lees Meer >>

Bas Vlugt: #AI We're F*cked

19-08-2025 | 21:39:00

Zonder blasé te willen overkomen: vrijwel alles wat er in het boek staat, wist ik al. Toch staan er leuke dingen in #AI We're F*cked.

Lees Meer >>

Banen in de creatieve industrie massaal onder druk door AI

03-08-2025 | 08:38:00

Een tijd lang hebben veel mensen gedacht dat AI een soort van moderne automatisering is, waarbij vooral routinematig, repetitief werk wordt getroffen.

Lees Meer >>