iO ontwikkelt gepersonaliseerde jubileumcampagne

toptrouwlocaties.nl realiseerde samen met iO een campagne waarin AI en persoonlijke storytelling samenkomen. Voor het 12,5-jarig jubileum van de Open trouwlocatie route ontwikkelde iO de campagne Herleef de Liefde, waarbij stellen hun liefdesverhaal konden omzetten in een gepersonaliseerde online ervaring. De campagne laat zien hoe AI kan bijdragen aan schaalbare personalisatie zonder het menselijke aspect te verliezen.

Samenvatting

Adverteerder: toptrouwlocaties.nl
Branche: Trouwen & events
Doelgroep: Verloofde stellen en trouwlocaties
Media-inzet: AI-gedreven storytelling, gepersonaliseerde landingspagina’s en social media
Ingezette kanalen: Paid social, organische social sharing, e-mail en gepersonaliseerde landingspagina’s
Resultaat: 2.750 unieke liefdesverhalen en een gemiddelde sessieduur van 4 minuten en 22 seconden

De uitdaging

Een persoonlijke campagne ontwikkelen op schaal

De Open trouwlocatie route organiseert 5 keer per jaar open dagen bij ruim 220 trouwlocaties. Jaarlijks bezoeken circa 11.800 stellen de aangesloten locaties via het platform van toptrouwlocaties.nl.

Voor het 12,5-jarig jubileum wilde toptrouwlocaties.nl relaties met zowel locaties als bruidsparen versterken met een campagne die persoonlijk en oprecht aanvoelde. Het mocht geen commerciële activatie worden, maar een ervaring die stellen echt zou raken.

De uitdaging lag in het creëren van een schaalbare oplossing die persoonlijke verhalen centraal stelt én voldoende emotionele impact behoudt.

De oplossing

AI-storytelling met gepersonaliseerde landingspagina’s

iO ontwikkelde een campagneconcept waarbij deelnemers 3 vragen over hun liefdesverhaal beantwoordden. Binnen 4 seconden genereerde AI vervolgens een volledig gepersonaliseerde landingspagina met een visueel verhaal op basis van aquarelillustraties.

De technische basis bestond uit meer dan 12.000 AI-gegenereerde beelden, waaruit uiteindelijk ruim 600 illustraties handmatig werden geselecteerd. De AI analyseerde ieder verhaal per alinea, koppelde deze aan een passend kernconcept en stelde automatisch een unieke pagina samen.

Cruciaal in de aanpak was de uitgebreide prompt-ontwikkeling. Met tone-of-voice-richtlijnen, stijlregels en verboden elementen werd gestuurd op kwaliteit en gevoeligheid. Ook persoonlijke verhalen over verlies of ziekte werden zorgvuldig herkend en verwerkt.

Belangrijk uitgangspunt binnen de campagne was dat AI niet werd ingezet als vervanging van creativiteit, maar als versterker van menselijke emotie.

Ronnie Witjes, eigenaar van toptrouwlocaties.nl: "AI helpt ons niet alleen om meer content te maken, maar ook om dichter bij de emotie te komen."

Het resultaat

Hoge engagement en langdurige aandacht

De campagne behaalde resultaten die ruim boven sectorgemiddelden lagen:

2.750 ingezonden liefdesverhalen
Meer dan 450.000 unieke accounts bereikt via paid social
25 procent bounce rate
75 procent engagement rate
Gemiddelde sessieduur van 4 minuten en 22 seconden
55 procent open rate op e-mails richting trouwlocaties
47 procent van de aangesloten locaties ontving locatiespecifieke content

Daarnaast werden verhalen spontaan gedeeld via social media en WhatsApp door zowel deelnemers als trouwlocaties. De uitreikingsvideo van het winnende koppel behoorde tot de best presterende videocontent van de campagneperiode.

De campagne toont aan dat AI-personalisatie gecombineerd met emotionele storytelling leidt tot hogere betrokkenheid en langere aandacht dan traditionele campagnes gericht op bereik alleen.

Ronnie Witjes: "Bereik is te koop, impressies ook, maar het moment dat iemand zijn persoonlijke herinnering met je deelt, kun je niet kopen. Dat verdien je."

www.iodigital.com