iO helpt AP Hogeschool groeien in Vlaanderen

AP Hogeschool heeft zich ontwikkeld tot de sterkst groeiende hogeschool van Vlaanderen. In samenwerking met iO werkte de onderwijsinstelling aan een nieuwe merkpositionering, consistente communicatie en een geïntegreerde full-funnelstrategie. Het aantal nieuwe studenten groeide sinds 2018 bijna tot het dubbele.

De aanpak draaide niet om opleidingen of diploma’s, maar om de student zelf. AP Hogeschool koos bewust voor een positionering waarin persoonlijke ontwikkeling centraal staat, samengevat in de merkbelofte Laat zien wat in je zit.

Student centraal in de volledige journey

Waar veel onderwijsinstellingen vooral communiceren over hun opleidingsaanbod, richt AP Hogeschool zich op de competenties, interesses en persoonlijke groei van studiekiezers.

iO vertaalde die positionering naar een geïntegreerde marketingaanpak, van merkstrategie en campagneconcept tot paid media en websitebeheer. De communicatie volgt studiekiezers door de volledige journey: van merkbekendheid tot het moment van inschrijving.

Volgens Ariane Van Houdt, Head of Marketing & Communications bij AP Hogeschool, staat de student in alles centraal.

Ariane Van Houdt: “We kozen er resoluut voor om niet onze opleidingen centraal te zetten, maar wél de mensen die ze volgen. Samen met iO houden we dat idee scherp, doorheen de volledige journey: van brede merkbekendheid tot het moment van de studiekeuze.”

Groei met focus op rendement

De campagnes presteerden in 2025 beter dan de sectorale benchmark. Zo lag de CPC tot 91 procent lager dan de norm binnen de sector en groeide het aantal registraties voor infodagen met 18 procent ten opzichte van een groei van 8 procent in 2024.

Daarnaast verdubbelde het studentenaantal in 6 jaar tijd bijna.

Omdat AP Hogeschool als publiek gefinancierde instelling geen grote marketingbudgetten heeft, lag de nadruk sterk op rendement en efficiëntie. Daarbij werd gewerkt met datagedreven optimalisatie en modulaire creatie die op meerdere momenten en kanalen inzetbaar is.

Van media-aanpak naar strategisch partnerschap

De samenwerking tussen AP Hogeschool en iO begon als een paid media-traject, maar groeide uit tot een breder strategisch partnerschap. Sinds eind 2025 beheert iO ook de website van de hogeschool.

Daarmee ligt de volledige digitale customer journey, van advertentie-impressie tot registratie, bij één partner.

Marie Meyntjens, client lead marketing bij iO, ziet de resultaten als het gevolg van een consistente aanpak.

Marie Meyntjens: “De theorie is simpel, de praktijk vraagt lef: een scherpe basis, consistentie en het geduld om werk te laten renderen. Dankzij het vertrouwen in onze aanpak konden we samen met team AP Hogeschool de resultaten oogsten.”

www.iodigital.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers