[Interview] Madzy Beynen (Boomerang): Creativiteit kan bewegingen in gang zetten

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Madzy Beynen is Creative business & employee branding strategist bij Boomerang.

Kun je jouw bureau introduceren?

Boomerang: We zijn: Social by nature. Dat betekent dat sociaal zijn in ons bloed zit. Zo vinden we sociale interactie met elkaar en klanten belangrijk. Sociale maatschappelijke campagnes zijn een must en we begrijpen sociale interactie online als de beste.

Wat kan jouw bureau wat andere bureaus niet kunnen?

Een standpunt innemen op maatschappelijke thema’s die belangrijk zijn in de tijdgeest. Zo hebben we met partners de On Mute Us-mars opgezet, zetten we ons al jaren in voor Pride-gerelateerde onderwerpen en proberen we waarde toe te voegen voor maatschappelijke thema’s. Zo hebben laatst wat collega’s meegedaan aan de klimaatmars.

Hoe diep is de crisis in de Nederlandse bureauwereld?

Dat ligt aan welke crisis je relateert. Als het gaat om talent behouden, dan is er wel een crisis, omdat de wereld van freelancen veel aantrekkelijker is dan soms werken bij een bureau. Vooral een jonge generatie is zo ondernemend dat ze zelf al mini-bureautjes worden. Dat is ook een van de redenen dat we Boomerang FT hebben opgericht: om zo dicht bij het talent te blijven.

Hoe kijk je aan tegen de rol van vrouwen in de sector gezien het kleine aantal vrouwen de top (onder wie weinig vrouwelijke Creative Directors)

De reclamewereld is ontzettend masculien, Dat zit al in de manier hoe structuren zijn opgebouwd, waarbij het winnen van awards de hoogste prioriteit heeft. Dat schept machogedrag en leidt af van de essentie. Vrouwen zijn ontzettend goed in samenwerken, meer gefocust op WE-FIRMS. Zolang beoordeling van creatieve directeuren vaak nog draait om grote mond, winners-mentaliteit, hiërarchie, kunnen vrouwen niet bovendrijven. Daarvoor moet er gekeken worden naar samenwerking en lange termijnvisie en beter geluisterd worden.

Is prijswinnende reclame per definitie ook de beste reclame?

Absoluut niet. Het is jammer dat we zoveel awardshows hebben. We zouden veel meer moeten focussen op effectiviteit voor klanten. Daarbij zijn awardshows vaak gefocust op de trends nu en de korte termijn. De beste campagnes zijn onderdeel van een lange termijnvisie.

Daarnaast zouden marketeers, bureaus ook meer ruimte moeten geven om creativiteit open te laten, dus met een apart out-of-the-box-budget. Het geld kan daar beter in gestopt worden dan in inzenden van awards.

Wat vind je zo mooi aan het vak?

Dat creativiteit echt problemen kan oplossen, dat het bewegingen in gang kan zetten. Soms is het jammer dat het blijft binnen de marketingafdelingen van een bedrijf. De kansen liggen op zoveel meer vlakken. En daarom zouden creatieve veel meer in the boardroom moeten komen om echt mee te denken over oplossingen.

www.boomerangagency.com

Lees alles over M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 Lees ook:

[Interview] Jasper Admiraal (Kumpany): Als merk raak en ontmoet je doelgroepen live vaak in het diepst van hun voorkeuren

23-11-2023 | 09:06:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

[Interview] Cedric Brunings over &.media group

22-11-2023 | 15:12:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

[Interview] Ruben Beijer: NEEW creëert merken die daadwerkelijk waarde toevoegen aan het leven van mensen

21-11-2023 | 13:00:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

[Interview] Maarten Reynen over NOSUCH

21-11-2023 | 12:34:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden

[Interview] Antoine Houtsma (Joe Public): Reclame kan veel efficiënter als je bureaus beloont voor hun output

20-11-2023 | 12:41:57
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

[Interview] Robbin de Waij (Natwerk): Reclame maken is teamwork

20-11-2023 | 08:00:00
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

[Interview] Herwin van den Berg (Endeavour): Zonder sterke propositie kun je wel inpakken

17-11-2023 | 10:04:01
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden

[Interview] Antal van Pelt (Persuade): Het merk als sturend mechanisme is de motor voor veel meer dan enkel marketing

17-11-2023 | 09:41:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden

[Interview] Jens Bezemer (Natwerk): Het beste idee zit precies tussen wat de klant herkent en wat nieuw is

16-11-2023 | 10:20:00
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

[Interview] Floris Derksen en Michel van Velde over Craftmore

09-11-2023 | 11:23:00
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Vandaag spreken wij met Craftmore oprichters Floris Derksen en Michel van Velde

[Interview] Chris Visser (The Others): Wij creëren werk dat werkt!

07-11-2023 | 17:05:00
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Vandaag spreken wij met Chris Visser, Creative Director van The Others

[Interview] Arthur Herpel (Heldergroen): Gebruik het woord duurzaamheid zo min mogelijk

07-11-2023 | 16:46:00
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Vandaag spreken wij met Arthur Herpel, Managing Partner bij Heldergroen

Vandaag is de laatste dag dat je kunt meedoen aan het M100 2024 onderzoek!

07-11-2023 | 10:49:00
Wij zijn op donderdag 2 november 10:00 uur begonnen met het onderzoek dat de basis is voor de M100 2024 lijsten. Jaarlijks nodigen wij meer dan 50.000 professionals in media en marketing uit om mee te doen aan dit onderzoek naar de meest invloedrijke mensen in verschillende geledingen van ons vakgebied

Fremantle Northern Europe CEO Georgette Schlick spreekt op M100 Event 2023

03-11-2023 | 15:36:00
Met de grootst mogelijke trots en blijdschap kondigen we de tweede spreker aan van het M100 Event 2023. Op donderdag 7 december gaan we de Media100 2024 bekend maken. En de Marketing100. En de Reclamebureau100. En de Mediabureau100. En de Influencer100 en alle andere deellijsten

[Interview] Frieda Ulsamer de Waard: The Invaders maakt merken sterk en relevant in de gaming-community

03-11-2023 | 09:50:00
We spreken haar over de rol van gaming binnen marketing en welke rol haar bureau daarin speelt voor merken.

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.