[Interview] Johan Kramer (Holy Fools) over zijn favoriete Esprix-winnaar aller tijden

Johan Kramer is Film Director bij Holy Fools. We spreken hem over zijn favoriete Esprix-winnaar aller tijden.

Mijn favoriete Esprix winnaar aller tijden moet nog komen. Daarmee wil ik niets afdoen aan de kwaliteit van alle winnaars van vorige edities, want daar zaten werkelijk vele, vele pareltjes bij.

Van trouwjurken, moestuintjes, rijscholen, oudejaarsloten, nieuwjaarsduiken tot bannerbahnen aan toe.

Het is alleen zo dat ik graag pleit voor zo min mogelijk terugkijken. Dat is in het leven van een reclame-regisseur, maar ook van een reclamebureau best lastig, omdat je heel vaak gevraagd wordt voor iets dat je in het verleden al hebt gedaan. Dat geeft zekerheid en vertrouwen dat het allemaal wel goed zal komen.

Terwijl creatieve mensen als instinct (als het goed is althans) hebben om echt iets nieuws, iets werkelijk origineels te maken. Iets te doen wat nog nooit eerder is gedaan, waar je letterlijk wakker van ligt. Juist die drang, passie en professioneel amateurisme zorgen ervoor dat je boven jezelf uitstijgt en nieuwe wegen bewandelt.

Terugkijken heeft twee kanten. Aan de ene kant is het natuurlijk goed dat fantastisch werk bekroond wordt. Dat het terug te vinden is. Zodat iedereen ziet hoe hoog de lat ligt. Jonge beginnende makers kunnen erdoor geïnspireerd worden. De andere kant is dat makers zich er soms naar gaan verhouden. Voortborduren op iets dat succesvol was. Andere varianten van hetzelfde bedenken, omdat die manier van denken nou eenmaal prijzen kan opleveren.

Dat laatste zien we helaas volop.

Het gevoel van 'echt iets nieuws' is wat ons vak zou moeten voortdrijven, dat leidt tot werk waarvan je je afvraagt hoe het mogelijk is dat het nog nooit eerder is gedaan of hoe de makers er in hemelsnaam op zijn gekomen (en hoe het kan dat het ook nog eens uiterst effectief blijkt te zijn!?).

Die drang naar echt iets nieuws vraagt misschien nog wel de meeste moed en visie van de opdrachtgevers. Durven zij echt iets nieuws aan? Dat proces is reuze spannend en niet altijd makkelijk om vol te houden, maar als het uiteindelijk lukt, bestaat er een kans dat je de boeken in gaat als de Esprix-winnaar aller tijden.

www.esprix.nl

www.holyfools.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Interview] Michiel Rijshouwer: Een Long Term-Esprix is het moeilijkst om te winnen en dus nu al het meest begerenswaardig

10-01-2023 | 09:52:01
Hoofdjuryvoorzitter Edward van de Ridder (Alfred) van de Esprix Awards gaat in gesprek met Michiel Rijshouwer (Persuade), juryvoorzitter van Long Term

Esprix Awards stelt hoofdjury voor

05-01-2023 | 14:12:15
Met de toevoeging van de Long Term Esprix komt het totaal op 13 categorieën. De 13 voorzitters vormen met Edward van de Ridder de Hoofdjury van de Esprix

Esprix gaat ook langlopende campagnes bekronen

22-12-2022 | 10:20:00
De Esprix Awards bekronen al jaren creatieve concepten die in het afgelopen jaar effectief zijn geweest. Er komt ook een award voor langlopende campagnes.

De Esprix zoekt creatieve ideeën die jaloersmakend goed werken

15-12-2022 | 10:49:43
Marketeers, bureaus en productiemaatschappijen kunnen de balans voor 2022 gaan opmaken. Was het creatief een goed jaar of waren de budgetten niet genoeg?

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.