[Interview] Herwin van den Berg (Endeavour): Zonder sterke propositie kun je wel inpakken
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Herwin van den Berg is Managing Director Strategy and Content bij Endeavour.
Onderschatten marketeers de meerwaarde die goede branding genereert op de lange termijn?
Voor mij is één ding duidelijk: als je niet elke dag blijft bouwen aan de waarde van je merk dan wordt je vanzelf inwisselbaar.
Bemoeien marketeers zich te veel of juist te weinig met het creatieve proces?
In communicatie kom je alleen met creatieve campagnes boven het maaiveld. Immers, je concurrent heeft ook een marketeer, min of meer dezelfde doelgroep en werkt ook met Google en social media. Het lijkt erop dat de meeste marketeers dit echt nog niet begrepen hebben.
Hoe ziet de ideale marketeer eruit?
Die begrijpt en helpt de doelgroep wanneer dit het meest relevant is en voegt met het merk waarde toe en vertelt daarmee het echte merkverhaal.
Wordt het nog wat met influencermarketing?
Waarom niet (?) het is zo oud als de weg naar Rome. Als je maar goed let op authenticiteit en passendheid bij je merk.
De beste bureaus zitten in Amsterdam. Of misschien toch niet?
Wat denk je zelf? ;) We doen in ieder geval mee.
Purpose, is dat een factor?
Veel marketeers zijn druk bezig met de purpose, we moeten daarin niet doorslaan. Zorg voor een sterke propositie en een kwaliteitsproduct en je hebt al relevantie. Als je een duidelijk purpose hebt, maar geen sterke propositie kun je inpakken.
Wat willen marketeers maar niet begrijpen?
Branding starts digital en dat gaat niet over leadgeneration, maar over brand building. Immers, alle doelgroepen beginnen online.
Lees alles over het M100 Event hier
M100 wordt gesponsord door
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3
Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3
Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50
Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo
Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2
[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I
[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde
[Interview] Jeanette Kerssens: DEPT is digital-born
[Column] Rodger Werkhoven: Moi? DALL•E? ChatGPT? Nee: m'n collega Brian Hirman. Díe is pas écht invloedrijk.
[Interview] Tim van der Sijde: Pitches halen het beste naar boven bij Cheil
[Interview] Ernst-Jan Smids over JUMP! Retail
[Interview] Lode Schaeffer over INDIE Amsterdam
[Interview] Milo van der Meij (Total Design): De purpose-jas moet je passen en bij je passen
[Interview] Albert Top (Crossmarks en New Retail Group): Ons advies is altijd fact-based
[Interview] Lukas van de Ven: Open Now kan elke stap die we zetten wetenschappelijk onderbouwen
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Nasser El Kamouchi: De wake-up call voor marketeers
Bob Koigi: De toekomst is voor de menselijke merken
Fightclub en WeCare lanceren Good for you!
Studio FIK ontwikkelt campagne rond gezond schermgebruik
Havas Lemz ontwikkelt overheidscampagne Man, zeg er wat van!
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
