[Interview] Aad Kuijper over zijn favoriete Esprix-winnaar allertijden

Aad Kuijper, oprichter van Hotel L'Amour, gaat in op zijn ultiem favoriete campagne:

Mijn hele loopbaan al heb ik een zwak voor alles wat retail is. Pindakaas, bouillonblokjes of vaatwastabletjes: het onderwerp kan me niet a-sexy genoeg zijn. Dat komt omdat voor dit soort basic producten reclame nog echt het verschil kan maken. En dat maakt het ook zo moeilijk.

In retail koop je namelijk niks voor vage praatjes. Als het schap leeg moet, red je het niet met een zwak idee of wat modieuze beelden achter elkaar geplakt. Immers, hoe onbeduidender het product, hoe moeilijker het is om er aandacht voor te krijgen, simpel weg omdat niemand erop zit te wachten. Gevolg is wel dat waar banken, telecommers en diensten vaak op de emotionele/lifestyle toer gaan de doorsnee retailreclame vaak plat en ongeïnspireerd is en meestal niet veel verder komt dan een jingle en een prijs.

Dat het ook anders kan bewijst mijn favoriete Esprix allertijden, Lucht van Zeeman. Wat een geniaal concept. Zelden heb ik de essentie van een retailmerk zo mooi uitgedragen zien worden. Want ook dat maakt deze Esprix tot eentje van de buitencategorie, een merk dat zijn reason to be in een flesje weet te vangen en zo knap weet te activeren heeft het wat mij betreft begrepen.

Lucht, als je dat kunt verkopen, verdien je de hoogste eer.

www.esprix.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Interview] Michiel Rijshouwer: Een Long Term-Esprix is het moeilijkst om te winnen en dus nu al het meest begerenswaardig

10-01-2023 | 09:52:01

Hoofdjuryvoorzitter Edward van de Ridder (Alfred) van de Esprix Awards gaat in gesprek met Michiel Rijshouwer (Persuade), juryvoorzitter van Long Term

Lees Meer >>

Esprix Awards stelt hoofdjury voor

05-01-2023 | 14:12:15

Met de toevoeging van de Long Term Esprix komt het totaal op 13 categorieën. De 13 voorzitters vormen met Edward van de Ridder de Hoofdjury van de Esprix

Lees Meer >>

Esprix gaat ook langlopende campagnes bekronen

22-12-2022 | 10:20:00

De Esprix Awards bekronen al jaren creatieve concepten die in het afgelopen jaar effectief zijn geweest. Er komt ook een award voor langlopende campagnes.

Lees Meer >>

De Esprix zoekt creatieve ideeën die jaloersmakend goed werken

15-12-2022 | 10:49:43

Marketeers, bureaus en productiemaatschappijen kunnen de balans voor 2022 gaan opmaken. Was het creatief een goed jaar of waren de budgetten niet genoeg?

Lees Meer >>

Goud voor HAK, DDB Unlimited, Apenkooi Events, Boomerang bij Esprix 2022

19-05-2022 | 10:21:37

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gisser sleept Zeeman voor rechter om reclame diamanten

22-09-2025 | 08:47:28

In de campagne stelde Zeeman dat een sieraad bij een juwelier vaak meer dan 300 euro zou kosten terwijl hun hanger met lab-grown diamant 29,99 euro kostte.

Lees Meer >>

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39

CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Lees Meer >>