Intertoys bestaat 50 jaar en zet vol in op nostalgie

Iedereen heeft een Intertoys moment!

Intertoys viert het 50-jarig bestaan met een landelijke campagne waarin herinneringen en speelgoed uit verschillende decennia centraal staan. Onder de noemer Iedereen heeft een Intertoys moment brengt de speelgoedketen vijf decennia aan speelgoed en beleving samen.

Onderdeel van de campagne is een publieksverkiezing: de Intertoys 50. Consumenten kunnen stemmen op het meest iconische speelgoed van de afgelopen 50 jaar.

Campagne rond jubileumjaar

De aanleiding voor de campagne ligt bij de opening van de eerste winkel op 25 juni 1976. Met de jubileumcampagne richt Intertoys zich op een brede doelgroep van 20 tot 75 jaar, met als uitgangspunt gedeelde herinneringen aan speelgoed.

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Brand Potential en Engaged.

Social-first aanpak met generaties

Binnen de strategie speelt een YouTube-serie een centrale rol. Hierin ontdekken kinderen van nu iconisch speelgoed uit eerdere decennia: ze testen, unboxen en beoordelen het. Tegelijkertijd delen volwassenen hun herinneringen, waardoor verschillende generaties samenkomen.

De campagne wordt aangevuld met een commercial en diverse social formats, waaronder straatinterviews waarin Nederlanders hun persoonlijke Intertoys-moment delen.

Nostalgie als verbindende factor

De kern van de campagne ligt in herkenning en emotie. Daarmee wil Intertoys laten zien dat spelen generaties met elkaar verbindt: "Intertoys is al 50 jaar een cultureel begrip in Nederland. Dat we al zolang onderdeel mogen zijn van de meest dierbare jeugdherinneringen, maakt ons enorm trots. Nostalgie vormt daarom het hart van deze campagne: iedereen heeft een eigen Intertoys moment."

Volgens Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys, speelt ook de huidige tijd een rol in de gekozen insteek: "Juist in een tijd waarin de wereld zwaar voelt, is het waardevol om even terug te gaan naar die onbezorgde tijd van spelen. Tegelijkertijd is het bijzonder om de afgelopen 50 jaar opnieuw te beleven door de ogen van de kinderen van nu."

De campagne is de komende maanden zichtbaar via onder meer bioscoop, podcasts, events zoals Heroes Dutch Comic Con, een samenwerking met Donald Duck, out-of-home en diverse online platforms.

Intertoys 50 brengt favorieten samen

Met de Intertoys 50 activeert het merk consumenten om hun persoonlijke favorieten te delen. De verkiezing brengt individuele herinneringen samen in één landelijke lijst.

De persoonlijke beleving van speelgoed vormt daarbij het uitgangspunt: "Iedereen heeft wel dat ene speelgoed waar je meteen weer kind van wordt. Voor mij zijn dat de Nintendo 64, Pokémon-kaarten en Action Man. Met de Intertoys 50 zijn we benieuwd naar de favorieten van Nederland."

Deelnemen aan de verkiezing kan van 7 april tot en met 31 augustus 2026. In september wordt de definitieve lijst met het meest iconische speelgoed bekendgemaakt.

Deelnemen aan de Intertoys 50.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt