INretail kiest Vertigo 6 voor arbeidsmarktcampagne

INretail heeft Vertigo 6, onderdeel van Happy Horizon, geselecteerd voor de ontwikkeling en uitvoering van een landelijke arbeidsmarktcampagne voor werken in de non-food retail. Het bureau werd gekozen na een pitch met drie partijen.

De campagne richt zich op het verbeteren van de beeldvorming rondom werken in winkels en moet doelgroepen activeren om retailbanen actief te overwegen.

Focus op gedragsverandering

De retailsector kampt al langer met structurele arbeidsmarktkrapte. Waar eerdere campagnes vooral informatief waren, verschuift de focus in 2026 naar gedragsverandering. Daarbij ligt de nadruk op oriëntatie en klikgedrag richting vacatures en werkenbij-omgevingen.

Vertigo 6 ontwikkelt samen met het creatieve team van Happy Horizon een overkoepelend concept en een crossmediale strategie waarin paid, owned, earned en shared kanalen elkaar versterken.

Crossmediale aanpak en doelgroepen

De campagne wordt uitgerold via onder meer social advertising, search en programmatic, aangevuld met mogelijk DOOH, PR en deelbare contentformats. De campagnesite fungeert als centrale hub en leidt bezoekers door naar vacatures.

De strategische basis is ontwikkeld door True North Positioning, onder leiding van Marcel Aalders, die betrokken blijft bij het traject. De campagne richt zich op twee primaire doelgroepen: Gen Z (18–27 jaar) en herintreders en zij-instromers (30–60 jaar).

Positionering van werken in retail

De centrale boodschap is dat een baan moet aansluiten bij het leven, interesses en vaardigheden van mensen.

Marcel Aalders: "Werken in de retail verdient een eigentijds en inspirerend verhaal. Bij elke passie en elke achtergrond past een baan in de retail. Een baan moet in hun leven passen, in plaats van dat ze hun leven in een baan passen. Met deze campagne willen we het beeld kantelen en laten zien dat de winkelvloer een plek is waar je kunt groeien, leren en bouwen aan een loopbaan."

De campagne gaat naar verwachting in het tweede kwartaal van 2026 live en maakt gebruik van onder meer AI-ondersteunde optimalisatie en interactieve componenten om oriëntatie en doorverwijzing naar vacatures te versterken.

www.vertigo6.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert