Influencerregels.com vernieuwt certificering; vernieuwde reclamecode

Reclamecode aangepast op onder meer AI

Influencerregels.com, een initiatief van marketingbranchevereniging Data Driven Marketing Association (DDMA), bvA (bond van Adverteerders) en Stichting Reclame Code (SRC), heeft een vernieuwde versie van Certified by Influencerregels.com gelanceerd.

De geactualiseerde e-learning sluit aan op recente wijzigingen in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) en nieuwe Europese regelgeving. Sinds de introductie van het initiatief in 2024 hebben inmiddels ruim 2.800 influencers de e-learning gevolgd.

Reclamecode

De reclamecode voor social media & influencermarketing is gewijzigd. Deze werd voor het laatst in 2022 aangepast. Codehouder DDMA heeft de gewijzigde code zoals voorgeschreven voor advies voorgelegd aan de Consumenten Advies Raad (CAR). Naar aanleiding van het advies van de CAR, zijn enkele nadere wijzigingen doorgevoerd.

In de reclamecode zijn definities aangepast over sociale media (geen blogposts), verspreiders (ook user generated content-creators), relevante relaties (ook cadeaus en giften en uitnodigingen voor evenementen). In de reclamecode zijn verder toelichtingen gemaakt waarvoor de reclamecode ook geldt zoals affiliate links, promotie eigen merk, plaatsen van USG-content op kanaal USG-creator en teasers en duidelijkere voorbeeldvermeldingen.

Ook zijn regels over AI en virtuele influencers opgenomen en een verduidelijking van de zorgplicht voor adverteerders (zoals de actievere rol omtrent het informeren en corrigeren van influencers). Ook zijn onder meer verwijzingen opgenomen naar bijzondere reclamecodes omtrent kinderen en jeugd en voedingsmiddelen en alcohol.

Kennis over regels

Volgens DDMA vragen steeds meer merken influencers om aantoonbaar op de hoogte te zijn van de geldende reclameregels en stimuleren samenwerking met gecertificeerde creators. Daarmee ontwikkelt het certificaat zich steeds verder tot een kwaliteitsstandaard voor professionele influencermarketing.

Actuele kennis van de regels

De vernieuwde e-learning is aangepast aan de laatste ontwikkelingen in wet- en regelgeving. Zo bevat de certificering onder meer:

• De regels voor politieke reclame op basis van de Europese Politieke Reclame Verordening;
• Geactualiseerde richtlijnen uit de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing;
• Meer uitleg over verschillende soorten relevante relaties, zoals advertenties, gifts, affiliate marketing, persreizen en uitnodigingen;
• Duidelijkere richtlijnen voor transparante labeling van reclame-uitingen;
• Extra aandacht voor livestreaming, user-generated content (UGC) en nano-influencers;
• Vernieuwde praktijkvoorbeelden en oefenvragen.

De markt

Het certificaat wordt inmiddels breed gedragen door adverteerders, bureaus, platformen en creators. Organisaties als Achmea, Essent, Unilever, Coca-Cola, ANWB en bol ondersteunen het initiatief en stimuleren influencers om zich te certificeren.

Ook steeds meer influencers kiezen ervoor hun kennis aantoonbaar actueel te houden. Onder de gecertificeerde creators bevinden zich onder anderen Kaj Gorgels, Bram Krikke, Enzo Knol, Rhodé Kok, Julia Heetman, Pieter Valley en Veggilaine.

Judith Oude Sogtoen, directeur DDMA: "Influencermarketing is uitgegroeid tot een volwassen marketingkanaal. Daar hoort ook actuele kennis van wet- en regelgeving bij. Met deze vernieuwde certificering helpen we influencers om verantwoord en transparant te werken en geven we merken meer zekerheid dat zij samenwerken met creators die de regels kennen en toepassen. Zo versterken we samen het vertrouwen in influencer marketing.”

Henriette van Swinderen, directeur van bvA: “Merken gaan steeds vaker samenwerkingen aan met creators om hun merkverhaal creatief en indringend te laten vertellen. Met de certificering via Influencerregels.com helpen we creators om verantwoord en transparant te werken en geven we adverteerders meer zekerheid dat ze samenwerken met professionals die de regels kennen.”

Otto van der Harst, directeur van Stichting Reclame Code: "Wij zien dat influencers na het volgen van de e-learning aantoonbaar beter omgaan met de regels rondom reclame. Daarnaast merken we dat de bereidheid om fouten te herstellen groot is. Dat laat zien dat zelfregulering werkt en dat de sector steeds professioneler wordt."

Isaac Diepenhorst, Manager van Team Social Brand & Commerce bol: “Voor bol is influencermarketing een belangrijke manier om onze consumenten op een creatieve en geloofwaardige manier te bereiken. Maar daarvoor is het wel nodig dat deze samenwerkingen transparant en herkenbaar zijn. Het certificaat helpt ons om met creators samen te werken die weten welke regels gelden en daar zorgvuldig mee omgaan. We zijn blij dat de certificering steeds geactualiseerd wordt zodat het nog meer bijdraagt aan vertrouwen in ons merk én in het kanaal.”

Jaarlijkse hercertificering

Omdat wet- en regelgeving voortdurend verandert, is de certificering één jaar geldig. Influencers die hun certificaat willen behouden, doorlopen jaarlijks de vernieuwde e-learning. Zo blijft het openbare register van Influencerregels.com een actueel overzicht van influencers die beschikken over de meest recente kennis van de geldende reclameregels.  

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong