INDIE scherpt merkpositie PLUS aan met pay-off
INDIE Amsterdam staat aan de basis van de aangescherpte merkpositionering van PLUS. De centrale belofte is dat de formule in 440 winkels dagelijks lokaal het verschil wil maken door net dat beetje extra te doen. De pay-off vat dit samen: We doen met je mee. PLUS.
Henk van Harn, commercieel directeur PLUS: "In een wereld die steeds efficiënter en anoniemer wordt, groeit de behoefte om gezien te worden. De meeste supermarkten voelen inwisselbaar, maar bij PLUS voel je nog de oprechte aandacht voor elkaar. We hebben een heldere ambitie: 440 keer de meest geliefde supermarkt in de buurt zijn."
Pay-off en positionering
De positionering verbindt concrete voorbeelden aan de belofte, zoals sponsoring van lokale sportclubs, thuisbezorging en extra service voor klanten die dat nodig hebben. Daarmee wil PLUS de rol als buurt-supermarkt zichtbaar en consistent invullen.
De belofte komt terug in alle merkuitingen en vormt het vertrekpunt voor de campagne. De toon is persoonlijk en doelgericht, gericht op nabijheid en herkenbaarheid in de dagelijkse praktijk van klanten en medewerkers.
Campagne-uitrol en stijl
De campagne gaat deze week van start en is te zien via televisie, radio, online, social, instore en abri’s. De visuele identiteit en communicatiestijl zijn aangescherpt om de menselijke maat te benadrukken.
Henk van Harn: "De campagne laat zien wat PLUS onderscheidt: de menselijke maat. Dat we een stapje extra zetten voor onze klanten. De toon is persoonlijk, opgewekt en daadkrachtig. Daardoor voelt de communicatie dichtbij en verbindt het, passend bij winkels die lokaal geworteld zijn."
Co-creatie en credits
INDIE ontwikkelde de merkpositionering en communicatiestrategie in nauwe samenwerking met Denk Lente en The Creating Society. De commercial is geregisseerd door Arne Toonen en geproduceerd door INDIE Amsterdam.
Overige credits:
Fotografie: Marije Kuiper | Director of Photography: Stephan Polman | Edit: Nikki Gorissen | rading: Barry @ The Compound | VFX/Online: The Compound | Muziek: CRISandJef MUSIC | Sound studio: Levalo.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone
INDIE Amsterdam ontwikkelt Vader Aarde-campagne Milieudefensie
VodafoneZiggo gunt INDIE Amsterdam reclameaccount na pitch
[Interview] Lode Schaeffer (INDIE Amsterdam) over Milieudefensie en eerste campagne
INDIE Amsterdam werkt voor Milieudefensie
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
