IKEA en Mojo winnen Best Brand Activation Award bij European Festival Awards
IKEA en Mojo hebben een Best Brand Activation Award gewonnen bij de European Festival Awards. Dit zijn prijzen voor festivals. Het Open’er Festival uit Polen won de belangrijkste prijs als Best Major Festival. Naast Mojo en IKEA waren er geen Nederlandse winnaars. Het Gladiolen Festival uit Belgie won een prijs voor beste small festival.
IKEA Drömland bestond uit een dome met daarin een gigantische IKEA slaapkamer waar bezoekers 15 minuten lang aan de festivaldrukte konden ontsnappen door een powernap te doen.
Tijdens hun powernap beleefden bezoekers een 360-graden experience met videoprojectie en soundscapes, liggend op de welbekende IKEA-meubelen en welkom geheten door IKEA-medewerkers uit het hele land. De activatie was eer een waar de merkbeleving en internal branding voor de partner samenkwamen met behoefte van bezoekers.
Eric van Eerdenburg, festivaldirecteur Lowlands: "IKEA liet met Drömlan zien hoe een merkactivatie een waardevolle toevoeging kan zijn voor festivalbezoekers en gelijktijdig sterk bijdraagt aan de markertingdoelstellingen van de partner".
Noor Hooijdonk, Brand communications specialist van IKEA: “Het was een dröm van een project om een gigantische IKEA slaapkamer te bouwen op het festivalterrein van Lowlands. Vele collega’s hebben meegewerkt aan het realiseren van Drömland, zowel in de voorbereiding als tijdens het festival zelf.
Hun inzet loonde tijdens het evenement al in de vorm van de vele positieve reacties van bezoekers. Dat we nu de erkenning krijgen in de vorm van de award Best Brand Activation is natuurlijk de kers op de taart. Of het Kransborre sierkussen op het prachtig opgemaakte bed, om in IKEA termen te spreken.”
De Drömland activatie was een samenwerking tussen Lowlands en Ikea en kwam tot stand in samenwerking met Home in samenwerking met Buro Hobo, Bart Lensink, All Day Productions, EssenceMediacom (GroupM/WPP), Faber Audiovisuals, Sightline productions, Woodwork Amsterdam, Thndr en Coebergh communicatie en pr.
Credits foto: Floris Heuer
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Q&A Retail: Kruidvat, Picnic en Hornbach meest toekomstbestendige retailers
IKEA kiest voor DDB Unlimited als lead agency
[Marketing Week] Bob Koigi: Emerging technologies inspire new content marketing trends
IKEA renews commitment to climate change, Covid-19 initiatives
Gepubliceerd door: David de Jong
