ICMA 2025 - Zeeman: In 't Mandje

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Zeeman: In 't Mandje | Inzender: GoSpooky | Categorie: Stand-Alone Video

Kunnen jullie GoSpooky introduceren?

Wij zijn GoSpooky. Een social-first agency die niet gelooft in achter de trends aan rennen, we maken ze liever. Vanuit Amsterdam en New York helpen we merken wereldwijd om cultuur, commerce en community samen te brengen. Social is onze speeltuin: van TikTok tot Snapchat, van creators tot comment sections: wij weten precies waar de aandacht zit en hoe je die vasthoudt. Creatief én strategisch.

We bouwen aan merken die mensen niet willen skippen. Native, bold en culture-obsessed. Of het nu gaat om een livestream die aanzet tot kopen, een viral TikTok zonder paid push, of een totaal nieuwe kijk op hoe een brand zich gedraagt op socials, wij fixen het. Met een team van meer dan 100 makers, strategen en platform specialisten zetten we ideeën om in impact. Voor merken als Samsung, JBL, Prime Video, Zeeman, HEMA, Andrélon en KLM.

We wonnen Best New Agency, Agency of the Year en belandden op Forbes 30 under 30. Maar belangrijker: we maken werk dat bijblijft, niet werk waar je voorbij scrollt. Social moves fast, maar wij bewegen sneller.

Wie was de opdrachtgever?

Zeeman.

De briefing en de doelstellingen

Voor deze case was er geen formele briefing, het is voortgekomen uit pro-actieve trendspotting vanuit GoSpooky. Team Zeeman zag dat creator @harleyalareine viraal ging in Nederland met haar “In m’n mandjeeee”-serie: luchtige, in-store reviews waarin ze op een casual manier laat zien welke producten ze in haar mandje stopt. Het doel was om op deze trend in te spelen en haar format proactief door te vertalen naar Zeeman. Door samen te werken met Harleya kon Zeeman haar producten presenteren op een manier die authentiek, herkenbaar en volledig in lijn met TikTok-cultuur aanvoelde.

Doelstellingen waren om:

Samen te werken met een creator die al trending is in de Nederlandse markt.
Zeeman-producten op een leuke, native manier te laten zien, zonder zware branding.
Nieuwe doelgroepen te bereiken via Harleya’s account (off-handle), met de optie om de content te herplaatsen op Zeeman’s TikTok.

Inzichten en strategie

De insight kwam voort uit culture listening: Harleya’s “In m’n mandjeeee”-serie was uitgegroeid tot een viral format dankzij haar luchtige, humoristische stijl en sterke herkenbaarheid. Het publiek vertrouwde op haar stem en genoot van hoe alledaagse shopmomenten werden omgezet in vermakelijke content.

Voor Zeeman was dit een perfecte match. Het merk staat bekend om zijn praktische, betaalbare producten die onderdeel zijn van het dagelijks leven. Eigenschappen die naadloos aansluiten bij Harleya’s tone of voice. In plaats van een nieuw concept te ontwikkelen, was de strategie om slim gebruik te maken van haar bestaande, viral format en haar following.

De case

Deze samenwerking kwam niet voort uit een briefing, maar uit proactieve trendspotting. Het team van Zeeman zag dat creator @harleyalareine viraal ging met haar populaire “In m’n mandjeeee”-serie: luchtige in-store reviews waarin ze op een casual en humoristische manier laat zien welke producten ze in haar mandje stopt.

Omdat de serie al sterk resoneerde bij het Nederlandse TikTok-publiek, lag er een kans om dit format slim te vertalen naar Zeeman. Door samen te werken met Harleya kon Zeeman haar producten presenteren op een manier die authentiek, herkenbaar en volledig in lijn met TikTok-cultuur aanvoelde.

De insight hierachter kwam voort uit cultural listening: Harleya’s stijl werkte, omdat ze vertrouwen had van haar achterban en alledaagse shopmomenten wist om te zetten in vermakelijke content. Voor Zeeman was dit een perfecte match. Het merk staat bekend om zijn praktische, betaalbare producten die onderdeel zijn van het dagelijks leven; eigenschappen die naadloos aansloten bij Harleya’s tone of voice.

In plaats van een nieuw concept te ontwikkelen, koos Zeeman bewust voor het benutten van Harleya’s bestaande, viral format en de geloofwaardigheid die ze had opgebouwd bij haar publiek.

De ER% was bijzonder sterk bij deze video, omdat we deze als collab post hebben geplaatst. Hierdoor wisten we succesvol in te haken op Harleya’s publiek.

www.gospooky.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com