ICMA 2025 - Sony x Snap Venom

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Sony x Snap Venom | Inzender: GoSpooky | Categorie: Distributievernieuwing

Kunnen jullie GoSpooky introduceren?

Wij zijn GoSpooky. Een social-first agency die niet gelooft in achter de trends aan rennen, we maken ze liever. Vanuit Amsterdam en New York helpen we merken wereldwijd om cultuur, commerce en community samen te brengen. Social is onze speeltuin: van TikTok tot Snapchat, van creators tot comment sections: wij weten precies waar de aandacht zit en hoe je die vasthoudt. Creatief én strategisch.

We bouwen aan merken die mensen niet willen skippen. Native, bold en culture-obsessed. Of het nu gaat om een livestream die aanzet tot kopen, een viral TikTok zonder paid push, of een totaal nieuwe kijk op hoe een brand zich gedraagt op socials, wij fixen het. Met een team van meer dan 100 makers, strategen en platform specialisten zetten we ideeën om in impact. Voor merken als Samsung, JBL, Prime Video, Zeeman, HEMA, Andrélon en KLM.

We wonnen Best New Agency, Agency of the Year en belandden op Forbes 30 under 30. Maar belangrijker: we maken werk dat bijblijft, niet werk waar je voorbij scrollt. Social moves fast, maar wij bewegen sneller.

Wie was de opdrachtgever?

Sony & Snap.

De briefing en de doelstellingen

Sony Pictures wilde voor de release van Venom: The Last Dance iets doen wat nog nooit eerder was gedaan: fans zélf laten ervaren hoe het is om Venom te zijn. Niet in de bioscoop, maar in hun eigen hand, via hun telefoon. De opdracht: maak een digitale ervaring die de bioscoopcampagne versterkt, het fandom activeert en conversationele buzz creëert.

De doelen waren helder:

Beleving boven promotie: geen standaard trailer-asset, maar een interactieve ervaring die mensen willen delen.
Maximale distributie: benut Snapchat’s AR-platform om wereldwijd bereik te combineren met hyper-personalisatie.
Innovatie: technische en creatieve grenzen oprekken, zodat het project opvalt in een verzadigde entertainmentmarkt.

En, omdat we niet vies zijn van een extra uitdaging, wilden we ook iets bedenken dat buiten de mensenwereld reikt. Enter: Venomized pets.

Inzichten en strategie

Inzichten

Fandom leeft op delen: Marvel-fans en filmnerds houden ervan om zich onderdeel te voelen van het verhaal.
AR op Snapchat is niet meer alleen voor ‘gekke filters’: het is een volwassen distributiekanaal met de kracht om complexe, filmwaardige effecten op schaal te brengen.
Huisdierencontent is internetgoud. Combineer dat met Marvel en je hebt een virale kans.

Strategie

Bouw twee parallelle AR Lenses: één voor mensen, één voor huisdieren.
Ga cinematic in kwaliteit: volledige gezichts- en lichaams-tracking, dynamische materialen, en motion-reactive animaties zodat het voelt alsof de symbiote echt kruipt.
Gebruik Snapchat’s Lens-platform als distributiekanaal: makkelijk vindbaar, laagdrempelig te gebruiken, direct shareable naar vrienden en andere socials.
Geef de community creatieve vrijheid: laat mensen zelf bepalen hoe en waar ze hun Venom-transformatie delen, om zo organisch bereik te maximaliseren.

De case

Voor Venom: The Last Dance werkten GoSpooky en Snapchat samen aan een AR-ervaring die fans letterlijk in de huid van Venom liet kruipen. De Lens gebruikte geavanceerde face- en body-tracking, custom blendshapes en motion-reactive animaties die zelfs de kleinste gezichtsbewegingen oppikten. Het resultaat: een hyperrealistische Venom-suit die in real time over je heen ‘groeide’. Inclusief glinsterende symbiote-huid, bewegende ‘saliva strings’ en dat onmiskenbare sinistere gevoel alsof je net overgenomen bent.

Tijdens de conceptfase kwam er nog een idee op tafel: “Wat als we ook huisdieren Venomize-en?” Dat idee ging viraal in ons eigen team en leidde tot de tweede Lens: eentje die katten en honden herkende en hen óók een Venom-makeover gaf. Technisch een flinke uitdaging (pet recognition stond nog in de kinderschoenen) maar door slimme UX en aanpassingen op basis van ras, licht en beweging werd het een soepele, grappige en shareable ervaring.

De distributiestrategie draaide om Snapchat’s eigen ecosystem: de Lens werd wereldwijd beschikbaar gesteld in de Lens-carrousel, gedeeld door Sony en Snap, en opgepikt door fans die hun transformaties massaal deelden op andere socials zoals TikTok en Instagram. Een LinkedIn-case study gaf de campagne ook B2B-zichtbaarheid, wat zorgde voor lovende reacties in de creatieve en tech-community.

www.gospooky.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com